本文關(guān)鍵詞：海南航空對(duì)于中歐航空貨運(yùn)市場(chǎng)拓展的戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力越來(lái)越體現(xiàn)為其在區(qū)域化經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力。自從中國(guó)在2001年加入WTO(世界貿(mào)易組織）以來(lái)，MADEIN⑶INA的產(chǎn)品橫掃全球，中國(guó)與世界各國(guó)，各經(jīng)濟(jì)團(tuán)體之間的經(jīng)濟(jì)合作也得到了加速的發(fā)展。受益于區(qū)域內(nèi)各國(guó)之間雙邊貿(mào)易的快速發(fā)展，外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)逐年擴(kuò)大,雙邊貿(mào)易金額越來(lái)越增長(zhǎng)，為E域內(nèi)航空貨運(yùn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 中國(guó)與歐盟分別是全球最大的發(fā)展中國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)體，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上舉足輕重的兩股力量。中國(guó)與歐盟建立經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來(lái)，在全球化和國(guó)際格局快速變化的背景下，中歐經(jīng)貿(mào)發(fā)展得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,具有重要的全球戰(zhàn)略意義。這對(duì)于航空貨物運(yùn)輸作為世界主要運(yùn)輸方式，在物流領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)生了眾多的商機(jī)。 中國(guó)國(guó)際航空公司以及中國(guó)東方航空公司作為中國(guó)最早涉足該地區(qū)航空貨運(yùn)業(yè)務(wù)的航空公司，曾經(jīng)一度占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。然而，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，并且隨著市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的外籍航空公司涉足該市場(chǎng)，并且兩公司自身在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷模式上的保守和缺陷，致使其長(zhǎng)期被動(dòng)地處于“微笑曲線”的最低端，市場(chǎng)份額被不斷地持續(xù)蠶食，呈現(xiàn)出被邊緣化的趨勢(shì)。因此作為國(guó)內(nèi)第四大航空公司的海南航空，在傳統(tǒng)旅客運(yùn)輸領(lǐng)域之外，開(kāi)始嘗試涉足航空貨運(yùn)的領(lǐng)域。面對(duì)市場(chǎng)需求的時(shí)刻變化，及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)分析，找準(zhǔn)新的市場(chǎng)切入點(diǎn)，吸取之前失敗者的經(jīng)驗(yàn)，提升自身的服務(wù)質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力，是其進(jìn)入該市場(chǎng)的重要因素。 本文通過(guò)引入相關(guān)理論，分析中國(guó)與歐盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)對(duì)航空貨運(yùn)業(yè)的需求變化，找到現(xiàn)有航空公司目前在運(yùn)營(yíng)模式上的缺陷。同時(shí)，結(jié)合海南航空公司內(nèi)部經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)營(yíng)模式以及自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，借鑒外航的成功案例，提出有針對(duì)性的拓展規(guī)劃和配套措施，最終提出一套戰(zhàn)略研宄方案并且預(yù)計(jì)該方案可能在市場(chǎng)出現(xiàn)的積極情況以及消極情況，，對(duì)海南航空公司拓展歐盟航空貨運(yùn)市場(chǎng)以及搶占現(xiàn)有其他航空公司的份額具有非常重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F272;F562.6

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 曾忠祿;從企業(yè)價(jià)值鏈看戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2001年01期

2 時(shí)增奇;;中國(guó)航空貨運(yùn)發(fā)展與國(guó)貨航發(fā)展戰(zhàn)略分析[J];空運(yùn)商務(wù);2007年20期

3 王欣;張洋;于占福;;航空貨運(yùn)市場(chǎng)環(huán)境及發(fā)展機(jī)遇[J];中國(guó)物流與采購(gòu);2009年20期

本文編號(hào)：1245014