本文關鍵詞：H集團W市地鐵電視經(jīng)營權項目可行性報告

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【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,城市發(fā)展步伐也迅速加快,就交通來看,傳統(tǒng)的公交模式已經(jīng)不能滿足城市發(fā)展的需求,現(xiàn)在,城市的交通出行模式主要為地鐵,使得地鐵交通得到快速的發(fā)展,客流量保持增長態(tài)勢,也因此推動了地鐵廣告市場的繁榮,目前,海內(nèi)外有諸多投資者將焦點放在了地鐵,和地鐵相關的投資可行性報告的研究已經(jīng)發(fā)展成為重要課題。筆者根據(jù)項目可行性報告思路,研究某個具體項目并進行策劃,站在投資者角度,主要為了明確系統(tǒng)項目研究的目標、實施的策略,立足于H集團的實際情況,分析以往在戶外廣告方面的投資經(jīng)驗、教訓,闡述管理的主要內(nèi)容,綜合多種理論知識,比如市場營銷學、財務管理、管理學等,對W市的地鐵電視經(jīng)營權投資項目作較為詳實的分析,并進行相應的規(guī)劃,促進地鐵電視業(yè)的發(fā)展。本文研究的主要內(nèi)容是:如何投資W市地鐵電視經(jīng)營權投資項目、策略方面所存有的不足,先是分析投資方的具體實際以及發(fā)展趨勢,并總結(jié)投資的主要成因、簡略概述項目情況,立足于項目的外部環(huán)境進行研究,從兩個方面即宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境對項目進行市場預測,著眼于投資項目獨具的特性,界定營銷方式,整合項目資源,增強投資者的信心,為將來項目的實施提供理論方面的依據(jù);之后以財務為著眼點進行規(guī)劃,詳細論證了項目具有可行性、可靠性等特點,同時分析了項目進行過程當中面臨的不確定性因素,比如盈虧平衡、敏感度等。綜合考量項目的諸多因素,判斷項目具有廣闊的發(fā)展前景,將為投資者帶來巨大的經(jīng)濟效益、社會效益。本文將項目投資與管理理論和電視廣告業(yè)相互結(jié)合在一起進行研究,目的在于解決地鐵電視經(jīng)營項目投資的實際難題,能夠為地鐵電視投資項目建設提供一定的參考依據(jù),這便是文章最大的意義和價值。
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2-F;F572.6

【共引文獻】

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本文編號：1220022