計(jì)算機(jī)產(chǎn)品本身固有的技術(shù)特點(diǎn)及其市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)賦予了該類產(chǎn)品特有專業(yè)化和大眾化的雙重屬性，這種雙重性決定了計(jì)算機(jī)產(chǎn)品具有不同于一般消費(fèi)品的促銷組合和廣告策略。廣告作為塑造計(jì)算機(jī)產(chǎn)品品牌的不可或缺的利器，只有同其他營(yíng)銷手段相互配合、實(shí)現(xiàn)整合，才能實(shí)現(xiàn)效益的最大化。 計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程實(shí)際上就是計(jì)算機(jī)產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化逐步擴(kuò)散的過程，本研究通過對(duì)中國(guó)過去十年間計(jì)算機(jī)廣告策略的演進(jìn)過程的描述，揭示了計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告策略在由專業(yè)化向大眾化傳播的過程中的變化規(guī)律，提出了品牌傳播演變的主線，從而為探求計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的廣告策略提供了實(shí)證性依據(jù)。 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品生命周期短，因而相對(duì)穩(wěn)定的品牌成為計(jì)算機(jī)產(chǎn)品馳騁于市場(chǎng)的基石，本研究以新經(jīng)濟(jì)為背景，從品牌形象和品牌個(gè)性兩個(gè)角度探討了計(jì)算機(jī)產(chǎn)品品牌傳播的廣告策略，并指出了當(dāng)前計(jì)算機(jī)品牌的廣告?zhèn)鞑フ`區(qū)。針對(duì)具體的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，本文從微觀的角度出發(fā)，依照產(chǎn)品的擴(kuò)散過程，探討計(jì)算機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)擴(kuò)散的各個(gè)環(huán)節(jié)的廣告策略，為制定計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑サ木唧w策略提供依據(jù)。

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
引言
第一章 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品及其促銷策略
    第一節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)特性
    第二節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
    第三節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品促銷策略綜述
    第四節(jié) 廣告在計(jì)算機(jī)產(chǎn)品促銷中的經(jīng)濟(jì)作用
第二章 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告策略演進(jìn)
    第一節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告的發(fā)展歷程
    第二節(jié) 10年間中國(guó)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告策略的演進(jìn)
    第三節(jié) 10年間中國(guó)計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告策略演進(jìn)分析
第三章 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品品牌的廣告策略
    第一節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的品牌特征
    第二節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的品牌傳播策略
    第三節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品廣告的傳播誤區(qū)
第四章 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的廣告策略
    第一節(jié) 研究的理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散
    第三節(jié) 計(jì)算機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散的廣告策略
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3872989