網(wǎng)絡(luò)深刻的影響著新世紀(jì)人類社會的經(jīng)濟(jì)、文化、科技、觀念及生存方式，并且引導(dǎo)營銷領(lǐng)域向前所未有的變革和創(chuàng)新中前進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)營銷是這種變革的產(chǎn)物，它是建立在一個廣泛的市場——網(wǎng)絡(luò)市場基礎(chǔ)上的。真品牌是品牌創(chuàng)建的最終歸屬和目的，但是真品牌從消費(fèi)者的角度出發(fā)，認(rèn)為忠誠是品牌的真諦。創(chuàng)建真品牌的實(shí)質(zhì)就是培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度。利用網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃真品牌是在尋求創(chuàng)建品牌的一種最佳途徑，這種方法可以真品牌思維延伸到網(wǎng)絡(luò)中，體現(xiàn)了一種永恒的品牌理念。在網(wǎng)絡(luò)上闡釋真品牌融合了網(wǎng)絡(luò)與品牌的優(yōu)勢。當(dāng)然也會遇到一些障礙，這些障礙主要來自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子支付、網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)道德等方面，尤其是在現(xiàn)行“缺乏信任”的消費(fèi)觀念以及網(wǎng)絡(luò)信譽(yù)的影響。網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃真品牌是建立在一定的理論基礎(chǔ)上的，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值理論、網(wǎng)絡(luò)品牌的顧客價值理論和網(wǎng)絡(luò)上顧客的心理與行為反應(yīng)模式等三種理論共同構(gòu)筑起了網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃真品牌的理論支持系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)的品牌價值理論說明了如何在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)真品牌的價值問題，網(wǎng)絡(luò)品牌的顧客價值理論讓創(chuàng)建品牌者對如何向網(wǎng)民（上網(wǎng)者）提供他們需要的品牌價值有一個清楚的認(rèn)識，而網(wǎng)絡(luò)上顧客的心理與行為反應(yīng)模式為網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃者提供了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上行為... 

【文章來源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：80 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
新經(jīng)濟(jì)時代品牌心語（代序）
中文摘要和關(guān)鍵詞
文獻(xiàn)綜述： 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的回顧與展望
正文部分： 尋求創(chuàng)建真品牌的新途徑：網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌研究
    0 導(dǎo)言
    1 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的理念基礎(chǔ)：真品牌
        1.1 真品牌是品牌創(chuàng)建和規(guī)劃的理性選擇
        1.2 利用網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌是創(chuàng)建真品牌的一種最佳途徑
    2 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的市場基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)市場
        2.1 網(wǎng)絡(luò)市場的形成和演變
        2.2 網(wǎng)絡(luò)市場的特點(diǎn)與真品牌的創(chuàng)建
        2.3 網(wǎng)絡(luò)市場中的品牌功能
        2.4 網(wǎng)絡(luò)市場中的品牌現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
    3 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的理論支持系統(tǒng)
        3.1 網(wǎng)絡(luò)的品牌價值理論
        3.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的顧客價值理論
        3.3 網(wǎng)絡(luò)上顧客的品牌心理和行為反應(yīng)模式
    4 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的戰(zhàn)略性建設(shè)
        4.1 真品牌目標(biāo)的確定
        4.2 網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
        4.3 網(wǎng)絡(luò)價值的確定和交流
        4.4 真品牌的建立
        4.5 真品牌的機(jī)制網(wǎng)絡(luò)評估
    5 網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)劃工具
        5.1 網(wǎng)站
        5.2 企業(yè)局域網(wǎng)和顧客客戶互聯(lián)網(wǎng)
        5.3 虛擬社區(qū)
        5.4 許可e-mail
        5.5 數(shù)據(jù)庫
    6 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃品牌的有效途徑
        6.1 在線交流
        6.2 網(wǎng)際體驗(yàn)
        6.3 廣告與贊助活動
        6.4 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系
    7 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃新品牌模式的實(shí)證研究：恩威網(wǎng)站IIM項(xiàng)目規(guī)劃案
        7.1 規(guī)劃背景介紹
        7.2 規(guī)劃實(shí)施過程
        7.3 規(guī)劃總結(jié)
    8 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃老品牌的模式實(shí)證研究：梅林正廣和走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時代
        8.1 梅林正廣和的發(fā)展歷程
        8.2 梅林正廣和的購物85818網(wǎng)站規(guī)劃
        8.3 梅林正廣和帶來的啟示
    9 網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃強(qiáng)勢品牌的模式實(shí)證研究：亞馬遜的崛起
        9.1 亞馬遜簡介
        9.2 亞馬遜的品牌規(guī)劃過程
        9.3 案例啟示
    10 結(jié)束語
推薦鏈接
參考文獻(xiàn)
英文摘要
謝詞
附錄
    （1） 20家國外著名品牌網(wǎng)站網(wǎng)址及其網(wǎng)站主題
    （2） 13家中國著名品牌網(wǎng)站網(wǎng)址及所體現(xiàn)的內(nèi)涵
    （3） 2001年世界品牌價值最高的20名企業(yè)及其網(wǎng)站
    （4） 網(wǎng)絡(luò)公司信息收集表
    （5） 網(wǎng)民心理與行為調(diào)查表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌內(nèi)涵的發(fā)展與品牌創(chuàng)建者的變化[J]. 黃學(xué)銀.  商業(yè)研究. 2002(01)
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[3]網(wǎng)絡(luò)營銷中的“免費(fèi)”現(xiàn)象及策略[J]. 陳原,李穎.  國際市場. 2001(02)
[4]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的客戶關(guān)系管理[J]. 劉洋,林健.  經(jīng)濟(jì)管理. 2001(02)
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[6]老品牌如何永葆青春[J]. 黃海珍,區(qū)雪凡.  科技智囊. 2000(10)
[7]公司品牌與獨(dú)立品牌的比較研究[J]. 黃勝兵.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2000(09)
[8]品牌生命周期論[J]. 潘成云.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2000(09)
[9]論品牌的價值構(gòu)成體系[J]. 汪建新,徐莉.  江西社會科學(xué). 2000(09)
[10]品牌管理:鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的重點(diǎn)[J]. 許瑩.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2000(08)



本文編號：3611864