隨著新媒體的不斷升級、功能形式不斷地完善,互聯(lián)網(wǎng)傳播方式成為各個行業(yè)宣傳推廣的主流。目前傳播方式已經(jīng)實現(xiàn)了文字、語音、圖標(biāo)、圖表和視頻的大融合,讓宣傳的形式更加多彩多樣,推動了“吸睛戰(zhàn)場”的進(jìn)一步升級。本文研究以現(xiàn)有籃球傳播途徑為研究對象,總結(jié)現(xiàn)有的傳播途徑與其功能方式,為以后更好的利用現(xiàn)代信息技術(shù)與媒體傳播方式提供參考。更好的利用現(xiàn)代信息技術(shù)與媒體傳播方式提升市場傳播效果,為繁榮籃球市場提供理論參考。采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、案例分析法、比較分析法、邏輯分析法等研究方法等研究方法,對現(xiàn)有傳播途徑（即:傳統(tǒng)四大媒體、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)）的傳播原理、具體操作過程以及在實際中的運用分析,得出以下結(jié)論:（1）“互聯(lián)網(wǎng)+籃球市場”成為現(xiàn)代籃球市場發(fā)展的主流。消費者在信息搜索途徑與消費支付方式的選擇上,使用互聯(lián)網(wǎng)的普及率越來越高,互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了有關(guān)籃球行業(yè)的所有市場即:籃球賽事市場、籃球訓(xùn)練市場、籃球場地市場、籃球裝備市場等。（2）籃球市場在互聯(lián)網(wǎng)傳播過程中,缺乏利用現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展思維以及充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)能力的人才,導(dǎo)致部分功能形式?jīng)]有達(dá)到預(yù)期的宣傳與監(jiān)控效果,具體運用中有... 

【文章來源】：廣州體育學(xué)院廣東省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來源第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》）

圖 2 中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來源第 40 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》)1.1.2 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對大眾生活的影響1.1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)改變了人們交流方式互網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入中國以來，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。以前人與人之間通信的方式都是通過電話、各種書信傳達(dá)的。伴隨著網(wǎng)絡(luò)不斷的發(fā)展，人們的通信方式越來越便捷新穎，功能也越來越強大。郵箱、QQ、微信等聊天工具不僅可以發(fā)短信、語音，還可以語音電話聊天、面對面視頻聊天。1.1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)改變了人們獲取信息的方式以前人們獲取外界信息都是從廣播、電視、報紙、雜志等原始媒介中獲得，其特性:信息量小，時間間隔長，真實性低�，F(xiàn)在，人們坐在家里就可以盡知天下事。不用再去在固定的時間收聽廣播、觀看電視新聞，只需要花上十幾秒，動動手指就能獲取自己想知道的信息。無論是大型的搜索引擎，還是各大社交化網(wǎng)絡(luò)平臺，都能為人們提供及時、準(zhǔn)確的信息。以至于有時候人們會因為信

[3]。圖3 學(xué)術(shù)中國微信公眾平臺 圖4 學(xué)術(shù)中國刊發(fā)的讀者來稿陳雋在《在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高科技期刊影響力的 4 個途徑》中寫到，隨著微信、微博、論壇的出現(xiàn)，科技期刊可以借助多種媒體，開辟發(fā)展新途徑。并提到了微信以及微信朋友圈的傳播功能。微信以其精準(zhǔn)、免費、無時空界限、較強互動性等特點，已成為網(wǎng)絡(luò)通信的新寵。微信朋友圈的功能，不但可以發(fā)布本科技期刊信息、相關(guān)科技期刊資訊、論文作者的簡介和成果，還可以發(fā)布當(dāng)前大眾所關(guān)注的話題、評論等。微信本身也具有語音功能，可以實現(xiàn)較為私密的溝通和交流[4]。李錫文在《探索宣傳新途徑 微媒傳播正能量》中寫到，以綏化市開展“我為家鄉(xiāng)綏化點個贊”微話題活動期間，各微媒體代表借助微博、微信朋友圈、貼吧、論壇共實時編發(fā)上傳信息 2340 余條、圖片 13600 多幅

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺議新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系[J]. 王洪越.  新聞?wù)搲? 2018(06)
[2]全媒體出版時代科技期刊提高傳播力的途徑探討[J]. 張莉,沈艷軍,周文凱,盧亞霞.  湖北師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2017(03)
[3]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代提高科技期刊影響力的4個途徑[J]. 陳雋.  天津科技. 2017(09)
[4]體育新聞移動App的傳播新途徑[J]. 鄭戈.  新聞戰(zhàn)線. 2017(08)
[5]多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在高�；@球選項課中的應(yīng)用[J]. 朱珊珊.  銅陵學(xué)院學(xué)報. 2016(05)
[6]探索宣傳新途徑 微媒傳播正能量[J]. 李錫文.  奮斗. 2016(03)
[7]大型體育賽事社群成長的發(fā)展模式[J]. 王相飛.  體育學(xué)刊. 2016(01)
[8]移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的整合營銷傳播[J]. 鐘正國,邵繼紅.  新聞前哨. 2016(01)
[9]移動互聯(lián)網(wǎng)情境下學(xué)術(shù)傳播路徑創(chuàng)新——以“學(xué)術(shù)中國”微信公眾號傳播實踐為例[J]. 郭澤德,趙瑞交.  中國出版. 2015(21)
[10]互聯(lián)網(wǎng)+時代高�；@球教學(xué)改革的創(chuàng)新思路[J]. 劉嘉.  當(dāng)代體育科技. 2015(28)

碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下基于微信的移動學(xué)習(xí)在昆明市高�；@球教學(xué)中的應(yīng)用研究[D]. 楊明輝.云南師范大學(xué) 2018
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+體育教學(xué)”效果影響與應(yīng)用策略研究[D]. 王科.揚州大學(xué) 2018
[3]手機微視頻應(yīng)用內(nèi)容定位和傳播策略研究[D]. 張睿.北京印刷學(xué)院 2015
[4]我國四大門戶網(wǎng)站體育微博發(fā)展現(xiàn)狀研究[D]. 王璠.西安體育學(xué)院 2014
[5]我國網(wǎng)絡(luò)媒體籃球報道的現(xiàn)狀研究[D]. 袁強.首都體育學(xué)院 2011



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