當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。站在新舊經(jīng)濟(jì)交界處的營銷正是處在這樣一個高度競爭，瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求新的營銷手段必須滿足市場發(fā)展的需要。 營銷創(chuàng)新是提高企業(yè)市場競爭力的最根本、最有效的途徑，尤其對置于世界經(jīng)濟(jì)一體化大潮中的中國企業(yè)，面臨新經(jīng)濟(jì)時代和加入WTO的雙重挑戰(zhàn)，不創(chuàng)新就沒有出路。為此，探討新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷模式的內(nèi)容和特點，并在理論和實踐上有所突破，對于推動中國企業(yè)參與國際市場競爭和占領(lǐng)國際市場，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 本論文首先分析了新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特征，以及新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)營銷的沖擊，并結(jié)合營銷創(chuàng)新的概念，總結(jié)了新經(jīng)濟(jì)時代營銷觀念創(chuàng)新、營銷組織創(chuàng)新、營銷策略創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新要注意的問題。然后，分別就新經(jīng)濟(jì)的全球化、網(wǎng)絡(luò)化、持續(xù)化等主要特征所針對的國際營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷等方面，提出中國企業(yè)的創(chuàng)新對策。最后，針對新經(jīng)濟(jì)條件下其它的營銷理論創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新，如服務(wù)營銷、知識營銷、整合營銷、關(guān)系營銷等，分別提... 

【文章來源】：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 選題的意義
        1.1.1 市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史是不斷創(chuàng)新的歷史
        1.1.2 新經(jīng)濟(jì)呼喚新營銷
        1.1.3 新經(jīng)濟(jì)條件下中國企業(yè)必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新
    1.2 國內(nèi)外研究概況
        1.2.1 國外研究概況
        1.2.2 國內(nèi)研究概況
    1.3 研究方法
        1.3.1 以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)為理論指導(dǎo)
        1.3.2 以矛盾論、系統(tǒng)論、生態(tài)論、時空論為方法論指導(dǎo)
        1.3.3 以比較分析、綜合分析為具體方法
2 新經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新
    2.1 新經(jīng)濟(jì)
        2.1.1 新經(jīng)濟(jì)的涵義
        2.1.2 新經(jīng)濟(jì)的特征
        2.1.3 新經(jīng)濟(jì)的啟示
    2.2 我國企業(yè)營銷現(xiàn)狀
        2.2.1 營銷觀念落后
        2.2.2 營銷能力較弱
    2.3 營銷創(chuàng)新
        2.3.1 營銷創(chuàng)新的涵義
        2.3.2 新經(jīng)濟(jì)時代營銷觀念創(chuàng)新
        2.3.3 新經(jīng)濟(jì)時代營銷組織創(chuàng)新
        2.3.4 新經(jīng)濟(jì)時代營銷策略創(chuàng)新
        2.3.5 營銷創(chuàng)新要注意的問題
3 經(jīng)濟(jì)全球化與國際營銷
    3.1 經(jīng)濟(jì)全球化
        3.1.1 經(jīng)濟(jì)全球化的概念
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)全球化的特征
    3.2 經(jīng)濟(jì)全球化時代市場營銷的特點
        3.2.1 多變的市場營銷環(huán)境
        3.2.2 國際化的資源配置模式
        3.2.3 全方位的目標(biāo)市場選擇
        3.2.4 多元化的目標(biāo)市場進(jìn)入方式
        3.2.5 以創(chuàng)新為核心的競爭手段
        3.2.6 服務(wù)營銷居于特別重要的地位
    3.3 經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
        3.3.1 鞏固后方:國內(nèi)市場的營銷戰(zhàn)略
        3.3.2 走出國門:國際市場的營銷戰(zhàn)略
4 經(jīng)濟(jì)信息化與網(wǎng)絡(luò)營銷
    4.1 經(jīng)濟(jì)信息化
        4.1.1 經(jīng)濟(jì)信息化的涵義
        4.1.2 信息經(jīng)濟(jì)及其特點
    4.2 信息經(jīng)濟(jì)時代營銷的特點
        4.2.1 虛擬化
        4.2.2 無形化
        4.2.3 標(biāo)準(zhǔn)化
        4.2.4 交互性
        4.2.5 個性化
        4.2.6 軟營銷
        4.2.7 全球化
        4.2.8 誠信化
    4.3 中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策
        4.3.1 中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀對策
        4.3.2 中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀對策
5 可持續(xù)發(fā)展與綠色營銷
    5.1 可持續(xù)發(fā)展
        5.1.1 可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵
        5.1.2 可持續(xù)發(fā)展的特征
        5.1.3 可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)用
    5.2 可持續(xù)發(fā)展時代營銷的特點
        5.2.1 產(chǎn)品的再消費
        5.2.2 重新引導(dǎo)消費者
        5.2.3 重新確定營銷組合
        5.2.4 企業(yè)的重新組織
    5.3 中國綠色營銷的發(fā)展對策
        5.3.1 培育綠色意識，倡導(dǎo)綠色消費
        5.3.2 完善綠色法規(guī)，強(qiáng)化綠色監(jiān)督
        5.3.3 建立干預(yù)機(jī)制，加強(qiáng)營銷管理
        5.3.4 實施“環(huán)境外交”，擴(kuò)大產(chǎn)品出口
        5.3.5 扶持綠色產(chǎn)業(yè)，拓展市場空間
        5.3.6 樹立綠色理念，制定綠色戰(zhàn)略
        5.3.7 使用“綠色標(biāo)志”，樹立綠色形象
        5.3.8 提供綠色服務(wù)，形成綠色文化
6 新經(jīng)濟(jì)條件下其它營銷理論與實踐創(chuàng)新
    6.1 服務(wù)營銷
        6.1.1 服務(wù)營銷的含義及特點
        6.1.2 中國發(fā)展服務(wù)營銷的對策
    6.2 知識營銷
        6.2.1 知識營銷的含義和特點
        6.2.2 中國企業(yè)開展知識營銷的對策
    6.3 整合營銷
        6.3.1 整合營銷的含義和特點
        6.3.2 中國企業(yè)開展整合營銷的對策
    6.4 關(guān)系營銷
        6.4.1 關(guān)系營銷的含義及其本質(zhì)特征
        6.4.2 中國企業(yè)開展關(guān)系營銷的對策
7 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]經(jīng)濟(jì)全球化沖擊的性質(zhì)與特點[J]. 伍貽康.  世界經(jīng)濟(jì)研究. 2001(06)
[2]新經(jīng)濟(jì) 新營銷 新觀念[J]. 郭鳳蘭.  對外經(jīng)貿(mào)實務(wù). 2001(09)
[3]簡論新經(jīng)濟(jì)的涵義和特征[J]. 張保芬.  山東經(jīng)濟(jì). 2001(04)
[4]新經(jīng)濟(jì)與營銷創(chuàng)新[J]. 趙麗華.  山東電大學(xué)報. 2001(03)
[5]全球化的概念和特征[J]. 王運思.  理論前沿. 2001(13)
[6]論新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的問題[J]. 趙靜杰,楊剛.  工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2001(01)
[7]新經(jīng)濟(jì)的由來、特征與啟示[J]. 南正花.  江淮論壇. 2001(01)
[8]全球服務(wù)貿(mào)易自由化與中國服務(wù)業(yè)營銷創(chuàng)新[J]. 汪素芹.  河南商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報. 2001(01)
[9]論綠色消費需求與營銷創(chuàng)新[J]. 李華.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2000(12)
[10]21世紀(jì)的企業(yè)營銷創(chuàng)新[J]. 彭代武.  商業(yè)研究. 2000(11)



本文編號：3456694