近幾年全球經(jīng)濟(jì)的快速變化發(fā)展使人們深切感到了一個新的經(jīng)濟(jì)時代的來臨。發(fā)端于美國信息技術(shù)革命的新經(jīng)濟(jì)在不知不覺中悄悄地撼動著人類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基。新經(jīng)濟(jì)模式所帶來的新的市場運作特點和規(guī)則引起了國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和營銷環(huán)境的極大變化,對實施“走出去”戰(zhàn)略的企業(yè)在經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略特別是國際營銷渠道的建設(shè)方面提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對以知識、信息技術(shù)為基礎(chǔ),追求個性化、速度化和互動化為特點的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境,如何降低不合理的營銷渠道成本、如何建立營銷渠道的快速反應(yīng)機制、營銷渠道成員如何實現(xiàn)薄利的合理分配以及營銷渠道如何實現(xiàn)由推（Push System）向拉動型（Pull System）轉(zhuǎn)變等都是傳統(tǒng)國際營銷渠道不得不直接面對的問題。要解決這些問題,營銷渠道的變革就勢在必行。但是面對新經(jīng)濟(jì)帶來的市場環(huán)境變化,許多民營企業(yè)、外貿(mào)公司甚至一些走向國際化較早的企業(yè)拓展國際市場的渠道單一、缺乏創(chuàng)新從而削弱了在國際市場上的競爭力。因此抱著建立能滿足新經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求的國際營銷渠道架構(gòu)的目的,本文首先從對新經(jīng)濟(jì)的界定入手,然后對傳統(tǒng)國際營銷渠道的現(xiàn)狀、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下傳統(tǒng)國際營銷渠道所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)及其變革的方向等作了較為詳... 

【文章來源】：福州大學(xué)福建省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

進(jìn)入國外市場的可能方法

某種零部件進(jìn)入美國不同分銷渠道的成本資料來源:Cateora:,:1993..ReprnducedwithkindpermissionoftheMcGraw-.HillCompanies

1TCA模型的原則

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3365838