經(jīng)濟(jì)是與我們?nèi)祟惏l(fā)生聯(lián)系最密切的一種社會存在狀態(tài)，今天，作為“經(jīng)濟(jì)人”的人們的生活與經(jīng)濟(jì)活動息息相關(guān)。經(jīng)濟(jì)新聞、專業(yè)經(jīng)濟(jì)媒體正在開始成為傳媒市場上最活躍的一支力量。 但是目前，與豐富多彩的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐相比，我國經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)踐尚處于探索的初級階段；眾所周知，經(jīng)濟(jì)新聞難寫，但研究經(jīng)濟(jì)新聞的理論更難。在我國傳媒領(lǐng)域傳統(tǒng)研究中，通常是以“實(shí)踐探索—理論跟進(jìn)—政策規(guī)范”這樣一種基本方式進(jìn)行。致使關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的研究大多比較陳舊、蒼白，相對實(shí)踐脫節(jié)或滯后，更缺乏對實(shí)踐具有建構(gòu)性、前瞻性認(rèn)識的指導(dǎo)。 就目前我國整個經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙來說，雖然有一些相對質(zhì)量比較高、比較專業(yè)的新興報(bào)紙，但是由于都尚未真正樹立起品牌和核心競爭力，更無法和國外成熟的經(jīng)濟(jì)媒體的百年品牌相提并論，所以很難在讀者市場中居于絕對優(yōu)勢和擁有不可替代性。并且，我國現(xiàn)在把一張報(bào)紙真正當(dāng)作產(chǎn)品進(jìn)行品牌來經(jīng)營和培育的還很少，或者品牌意識不很明確，而把報(bào)紙的版面和欄目同樣當(dāng)作品牌進(jìn)行培育經(jīng)營的，就更少了。未來的媒介經(jīng)濟(jì)，原則上來說是影響力經(jīng)濟(jì)而不是注意力經(jīng)濟(jì)。對經(jīng)濟(jì)媒體而言，品牌的影響力就是它的核心競爭力。 傳媒是有生命的有機(jī)體... 

【文章來源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
1 引言
2 我國經(jīng)濟(jì)新聞概說
    2.1 改革開放以來我國經(jīng)濟(jì)新聞的變化
    2.2 經(jīng)濟(jì)新聞的含義
    2.3 經(jīng)濟(jì)新聞的分類
3 我國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙發(fā)展的國內(nèi)國際背景
    3.1 中國正在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場體制轉(zhuǎn)軌
    3.2 我國WTO的加入和經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程
    3.3 新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟(jì)的影響
4 我國新興經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的發(fā)展空間和競爭態(tài)勢
5 我國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的品牌建構(gòu)
    5.1 品牌的概念
    5.2 品牌定位
        5.2.1 理念定位
        5.2.2 讀者定位
        5.2.3 版式及風(fēng)格定位
        5.2.4 內(nèi)容定位
            5.2.4.1 專業(yè)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、實(shí)用性
            5.2.4.2 注重深度報(bào)道
            5.2.4.3 評論和專欄
            5.2.4.4 可讀性
                5.2.4.4.1 寫作風(fēng)格
                5.2.4.4.2 對數(shù)字、圖表、漫畫、插圖的運(yùn)用
                5.2.4.4.3 見物見人
                5.2.4.4.4 本土化操作
    5.3 品牌整合營銷
        5.3.1 廣告及營銷
        5.3.2 策劃
        5.3.3 發(fā)行和價格
    5.4 品牌管理
        5.4.1 受眾管理
        5.4.2 人才管理
    5.5 品牌延伸
        5.5.1 以規(guī)�；癁橹鞯钠放蒲由�
        5.5.2 以網(wǎng)絡(luò)為主的跨媒體競爭與合作
6 結(jié)論
注釋和參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》經(jīng)營模式淺析[J]. 周嘯天,湯莉萍.  當(dāng)代傳播. 2003(01)
[2]財(cái)經(jīng)媒體市場與財(cái)經(jīng)媒體的競爭力[J]. 陸小華.  新聞記者. 2002(04)
[3]社會主義市場經(jīng)濟(jì)與人的塑造[J]. 韓慶祥.  中國社會科學(xué). 1995(03)



本文編號：3258874