本文關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)品定價(jià)問題研究

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【摘要】：信息產(chǎn)品所具有的特性決定了信息產(chǎn)品價(jià)格是由效用、壟斷等因素綜合決定，沒有哪一種因素占主導(dǎo)地位。又由于信息產(chǎn)品的一個(gè)最顯著特點(diǎn)是：固定成本很高，而再生產(chǎn)成本卻很低。因此，傳統(tǒng)的基于成本加成的定價(jià)方法不適用于信息產(chǎn)品。 本文針對(duì)信息產(chǎn)品的特點(diǎn)，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的現(xiàn)狀，著重分析了信息產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征和幾種較典型的信息產(chǎn)品定價(jià)決策方法，另外，主要從產(chǎn)品差別化的角度來討論了信息產(chǎn)品的定價(jià)模型，分析在什么情況下，廠商定價(jià)能夠獲得最大的利潤(rùn)／消費(fèi)者能夠獲得最大的效用。本文具體內(nèi)容大體可分為下面四個(gè)部分： 1、分析了信息產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征。信息產(chǎn)品具有與物質(zhì)產(chǎn)品不同的經(jīng)濟(jì)特征，主要為：信息產(chǎn)品具有特殊的成本結(jié)構(gòu)，其邊際成本很小，信息產(chǎn)品一般還具有壟斷性、同時(shí)信息產(chǎn)品還有易變性、可復(fù)制性和共享性等特點(diǎn)。信息產(chǎn)品的這種高固定成本低邊際成本的特征使得傳統(tǒng)的基于成本的定價(jià)方法不再適用，廠商必須基于客戶效用等多方面因素進(jìn)行定價(jià)才能夠獲得收益； 2、信息產(chǎn)品有別于傳統(tǒng)產(chǎn)品的自身特征，決定了這類產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將有著其獨(dú)特的特征，這些特征也將對(duì)于信息產(chǎn)品的價(jià)格形成有著重要的影響。本文現(xiàn)分析了信息產(chǎn)品市場(chǎng)與傳統(tǒng)的產(chǎn)品市場(chǎng)的異同，得出了信息產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)際上是一種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)，最后從供給方以及需求方兩方面分析了信息產(chǎn)品市場(chǎng)的主要特點(diǎn)，而且分析得出數(shù)字信息產(chǎn)品的消費(fèi)者需求對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成有著重大的影響的結(jié)論； 3、從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析了幾種較為典型的信息產(chǎn)品定價(jià)決策方法，這幾種信息產(chǎn)品定價(jià)決策方法主要是：?jiǎn)我欢▋r(jià)、捆綁定價(jià)以及基于版本差異化的定價(jià)，著重分析了這幾種定價(jià)方法在什么情況下能夠?yàn)樾畔a(chǎn)品廠商帶來收益的最大化； 4、從信息產(chǎn)品差異性的角度著手討論廠商對(duì)于存在不同差異性的產(chǎn)品在定價(jià)問題上的異同，討論在不同情況下企業(yè)采用的定價(jià)方法能夠帶來利潤(rùn)的最大化。運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本效應(yīng)分析方法、概率論數(shù)理統(tǒng)計(jì)以及博弈論中的相關(guān)理論，分析定價(jià)模型在何種情況下能夠達(dá)到廠商及消費(fèi)者效用最大化。
【關(guān)鍵詞】：信息產(chǎn)品 捆綁銷售 邊際定價(jià) 競(jìng)爭(zhēng)型壟斷
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：F062.5
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 第1章 引言6-10
• 1.1 選題的目的和意義6
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述6-8
• 1.3 論文研究?jī)?nèi)容8-10
• 第2章 信息產(chǎn)品概述及特征10-15
• 2.1 信息產(chǎn)品定義及分類10
• 2.2 信息產(chǎn)品特點(diǎn)10-12
• 2.3 傳統(tǒng)定價(jià)方法不適應(yīng)信息產(chǎn)品定價(jià)12-15
• 2.3.1 傳統(tǒng)定價(jià)方式——邊際定價(jià)法12-13
• 2.3.2 邊際定價(jià)法不適應(yīng)信息產(chǎn)品定價(jià)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析13-15
• 第3章 信息產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特征15-22
• 3.1 信息產(chǎn)品市場(chǎng)屬于競(jìng)爭(zhēng)性壟斷市場(chǎng)15-18
• 3.1.1 信息產(chǎn)品市場(chǎng)與傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)對(duì)比15-17
• 3.1.2 信息產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷性與競(jìng)爭(zhēng)性17-18
• 3.2 供給方分析18-20
• 3.2.1 信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本分析18-19
• 3.2.2 信息產(chǎn)品供給曲線變化19-20
• 3.3 需求方分析20-22
• 3.3.1 信息產(chǎn)品消費(fèi)需求特征20
• 3.3.2 數(shù)字信息產(chǎn)品需求曲線的變化20-22
• 第4章 信息產(chǎn)品定價(jià)策略分析22-32
• 4.1 單一定價(jià)22-23
• 4.2 捆綁定價(jià)23-30
• 4.2.1 完全捆綁的經(jīng)濟(jì)性24-27
• 4.2.2 完全捆綁定價(jià)的利潤(rùn)最大化分析27-28
• 4.2.3 混合捆綁定價(jià)的利潤(rùn)最大化分析28-30
• 4.3 版本差別化定價(jià)30-32
• 第5章 基于產(chǎn)品差異性的信息產(chǎn)品定價(jià)模型分析32-41
• 5.1 信息產(chǎn)品橫向差異定價(jià)模式分析32-34
• 5.2 信息產(chǎn)品縱向差異定價(jià)模式分析34-38
• 5.3 企業(yè)如何利用產(chǎn)品的差異性增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力38-41
• 第6章 結(jié)論41-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 致謝46

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