【摘要】：本文運用馬克思商品價值理論解讀作為精神生產的品牌傳播,認為品牌作為商品的一部分,同樣具備使用價值和價值二因素,分別屬于商品二因素的范疇,從而堅持了馬克思的基本觀點,批駁了學界和業(yè)界某些人士的"商品存在除馬克思所說的‘商品使用價值’和‘商品價值’以外的第三種價值—品牌符號價值"的錯誤論斷,在此基礎上從馬克思勞動二重性理論出發(fā),認為生產品牌的勞動是品牌傳播,其生產資料是用來賦予品牌某種意義的各種符號或符號化的形象。
[Abstract]:In this paper, we use Marx's theory of commodity value to interpret brand communication as spiritual production, and think that brand, as a part of commodity, also has two factors of use value and value, which belong to the category of two factors of commodity, respectively. Therefore, it adheres to Marx's basic viewpoint and refutes the erroneous conclusion that there exists a third value, the brand symbolic value, in addition to the 'use value of commodities' and 'value of commodities', which is put forward by scholars and some people in the field. On the basis of Marx's theory of duality of labor, the author thinks that the labor of production brand is brand communication, and its means of production is a variety of symbols or symbolized images used to give a certain meaning to the brand.
【作者單位】： 廣西建設職業(yè)技術學院;
【分類號】：F014.3

【共引文獻】

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本文編號：2301890