發(fā)布時(shí)間：2017-12-02 06:01

  本文關(guān)鍵詞：摩爾式消費(fèi)行為傳播特性分析

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【摘要】： 人類社會(huì)從石器時(shí)代發(fā)展到蒸汽機(jī)時(shí)代再到當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代,技術(shù)對(duì)于社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng),其影響力是巨大的。從20世紀(jì)消費(fèi)主義出現(xiàn)開(kāi)始,技術(shù)不再單純作為生產(chǎn)的一部分,也同時(shí)成為消費(fèi)文化的一部分。由于技術(shù)進(jìn)步衍生在一定領(lǐng)域產(chǎn)生新興的消費(fèi)行為,傳播方式和該領(lǐng)域消費(fèi)在整體消費(fèi)文化中逐漸成為主流傳播并具有強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán),使得大眾整體的消費(fèi)心理、消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式具有新的特征,醞釀出主流的流行消費(fèi)文化。 本文著重把握電腦芯片誕生后,圍繞這個(gè)核心所引發(fā)的各種相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。由于電腦芯片生產(chǎn)本身帶有特殊的“摩爾定律”性,因此也造成數(shù)字商品消費(fèi)表現(xiàn)出相似的特性。正因?yàn)檫@條內(nèi)在基本規(guī)律,當(dāng)今數(shù)字商品消費(fèi)、傳播、市場(chǎng)表現(xiàn)出有別于其他商品的特征,本文將對(duì)此提出一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)數(shù)字商品時(shí)表現(xiàn)出的獨(dú)特行為——摩爾式消費(fèi)行為。 緊緊圍繞這個(gè)觀點(diǎn),本文討論了該消費(fèi)行為是如何產(chǎn)生并產(chǎn)生巨大影響的,它的特點(diǎn)又是什么?這種消費(fèi)行為是不是合理和具有理性的,相關(guān)的傳播方式和產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何調(diào)整?一旦形成文化對(duì)今后的發(fā)展趨勢(shì)又會(huì)有怎樣的影響? 第一章提出摩爾式消費(fèi)行為的定義,并用數(shù)據(jù)和傳播學(xué)理論進(jìn)行闡釋 第二章討論了其產(chǎn)生原因,分別從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、信息傳播、消費(fèi)文化等方面綜合尋找源頭。 第三章論述的傳播特性一共有四點(diǎn):1.數(shù)字商品在向受眾進(jìn)行各種方式的傳播時(shí)所表現(xiàn)出的特性(如新聞、廣告、營(yíng)銷手段等);2.消費(fèi)者在消費(fèi)數(shù)字商品時(shí),群體內(nèi)傳播信息所表現(xiàn)的特性(如意見(jiàn)領(lǐng)袖);3.摩爾式消費(fèi)行為對(duì)其他消費(fèi)領(lǐng)域的影響。4.網(wǎng)絡(luò)二手市場(chǎng)的傳播。通過(guò)大量的數(shù)據(jù)表和橫向比較分析,歸納該消費(fèi)行為的定義、特點(diǎn)及影響,從傳播角度剖析技術(shù)與消費(fèi)行為在數(shù)字時(shí)代的重要內(nèi)在聯(lián)系。 第四章分析了摩爾式消費(fèi)行為的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的意義。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F014.5

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本文編號(hào)：1243852