本文關(guān)鍵詞：炫耀性消費(fèi)的動因分析

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【摘要】：自從凡勃倫提出炫耀性消費(fèi)理論之后,經(jīng)濟(jì)學(xué)界就沒有停止過對這一問題的研究,研究這一問題的學(xué)者認(rèn)為,人的消費(fèi)決策并不僅僅是在孤立狀態(tài)下追求效用最大化的結(jié)果,效用受到外在環(huán)境的影響,來自于與他人的對比。因此,一件物品價(jià)格越高越能體現(xiàn)購買者的財(cái)富和地位,就越受到追捧。在奢侈品消費(fèi)中出現(xiàn)的這種現(xiàn)象被命名為“凡勃倫效應(yīng)”,凡勃倫效應(yīng)的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)效用函數(shù)僅以商品消費(fèi)數(shù)量作為自變量的定義。 在人際對比中的炫耀因素是否是解釋炫耀性消費(fèi)的唯一原因呢?根據(jù)以往西方學(xué)者的研究,如果在一個(gè)社會結(jié)構(gòu)等級明晰的環(huán)境下,或者消費(fèi)者已知彼此的歷史信息和個(gè)人素質(zhì),那么炫耀性消費(fèi)就失去了其作為個(gè)人信息發(fā)射機(jī)制的功能,消費(fèi)者也就喪失了炫耀性消費(fèi)的動力。但是,我們可以找到許多案例,來證明即使是在一個(gè)結(jié)構(gòu)明晰的環(huán)境,奢侈性的消費(fèi)仍然存在；或者炫耀性消費(fèi)的動力不局限于夸耀的成分。 因此,本文認(rèn)為,炫耀性消費(fèi)還存在一種維持人際網(wǎng)絡(luò)的功能,借以獲取利益的功能。人們通過這樣的消費(fèi)來形成團(tuán)體,并杜絕免費(fèi)搭乘者。這樣的團(tuán)體能給團(tuán)體內(nèi)部成員提供一個(gè)區(qū)域性的公共物品-----生意信息的交換,人脈的資源,或者是緊急情況下的融資幫助。由奢侈消費(fèi)帶來的這樣的效用,是除了物理效用,炫耀效用外的第三種效用-----社交效用。在中國儒家文化的熏陶下,中國人對面子和人際關(guān)系的重視也使得社交效用的因素在這種炫耀性消費(fèi)中表現(xiàn)的較為明顯。 在梳理前人文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合實(shí)際的案例,本文首先建立一個(gè)炫耀性消費(fèi)動機(jī)的修正模型,將社交效用納入其中；然后通過案例訪談首先了解中國消費(fèi)者的購買動機(jī),形成初步的推論；最后通過調(diào)查問卷的形式,搜集數(shù)據(jù)并利用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析,以驗(yàn)證訪談得到的結(jié)論。在文章最后,分析所得的結(jié)論,并提出實(shí)踐意義。
【關(guān)鍵詞】：炫耀性消費(fèi) 凡勃倫效應(yīng) 奢侈品 社交效用
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F014.5;F224
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 引言10-13
• 1.1 選題的背景和意義10-11
• 1.2 研究思路和研究框架11-13
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)綜述和評論13-24
• 2.1 炫耀性消費(fèi)的概念定義13-14
• 2.2 炫耀性消費(fèi)動因理論回顧14-18
• 2.2.1 由經(jīng)濟(jì)人到社會人的消費(fèi)外部性14-16
• 2.2.2 炫耀性消費(fèi)的信號價(jià)值16-18
• 2.3 實(shí)證研究回顧18-24
• 2.3.1 計(jì)量研究的總結(jié)19-21
• 2.3.2 西方調(diào)查研究總結(jié)21-22
• 2.3.3 中國炫耀性消費(fèi)動機(jī)研究發(fā)現(xiàn)22-24
• 3 炫耀性消費(fèi)理論中效用函數(shù)的不斷修正24-33
• 3.1 偏好固定的傳統(tǒng)效用函數(shù)24
• 3.2 價(jià)格依賴效用函數(shù)24-33
• 4 炫耀性消費(fèi)的新動因-----社交效用33-48
• 4.1 案例33-34
• 4.2 案例分析:炫耀性消費(fèi)形成的團(tuán)體內(nèi)公共物品34-36
• 4.3 炫耀性消費(fèi)與奢侈品消費(fèi)------贈禮行為的社交效用36-41
• 4.3.1 奢侈品的定義36-37
• 4.3.2 炫耀性消費(fèi)中的奢侈品消費(fèi)37-38
• 4.3.3 中國文化下的炫耀性消費(fèi)38-41
• 4.4 含有社交效用的效用函數(shù)41-42
• 4.5 中國炫耀性消費(fèi)動機(jī)的修正模型42-48
• 4.5.1 納入社交效用的炫耀性消費(fèi)動機(jī)修正模型43
• 4.5.2 通過問卷方式驗(yàn)證修正模型的必要性和可行性43-45
• 4.5.3 問卷發(fā)放和樣本選擇的可行性45-48
• 5 深度訪談和調(diào)查問卷48-61
• 5.1 深度訪談48-51
• 5.1.1 訪談目的及訪談提綱設(shè)計(jì)48-49
• 5.1.2 訪談樣本基本特征描述49
• 5.1.3 訪談結(jié)果和訪談結(jié)論49-51
• 5.2 問卷設(shè)計(jì)51-52
• 5.3 數(shù)據(jù)分析方法52-61
• 5.3.1 樣本基本特征描述52
• 5.3.2 統(tǒng)計(jì)性描述分析52-53
• 5.3.3 因子分析53-57
• 5.3.4 獨(dú)立兩樣本T檢驗(yàn)和方差分析57-61
• 6 結(jié)論與建議61-64
• 6.1 研究結(jié)論與發(fā)現(xiàn)61
• 6.2 本文的研究創(chuàng)新61-62
• 6.3 研究局限與今后的研究建議62-64
• 參考文獻(xiàn)64-70
• 附錄70-72

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：1085296