本文關(guān)鍵詞：基于支付寶的天弘貨幣基金淺談我國互聯(lián)網(wǎng)基金營銷

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【摘要】：2015年"雙11購物狂歡節(jié)"天貓網(wǎng)購的成交額高達912.17億,較2014年"雙11"成交額增加了37%。早在2013年6月13日,天弘基金聯(lián)手支付寶推出海內(nèi)首只互聯(lián)網(wǎng)基金——天弘增利寶(余額寶)。其2015年凈利潤為231.31億元,目前依然是中國規(guī)模最大的貨幣基金。獨特的銷售渠道讓天弘基金一躍而紅。反觀傳統(tǒng)基金營銷渠道——營銷渠道日漸擁堵、直銷渠道原地踏步是當前基金公司面臨的最大問題,天弘和阿里巴巴的合作使人們對基金銷售渠道開辟有了新的認識。本文首先介紹互聯(lián)網(wǎng)金融營銷的含義分析互聯(lián)網(wǎng)基金的特點,其次結(jié)合傳統(tǒng)基金營銷模式對比天弘貨幣基金和余額寶在基金營銷渠道的合作,總結(jié)天弘基金營銷成功的原因。最后結(jié)合當前我國互聯(lián)網(wǎng)基金的現(xiàn)狀淺析存在問題提出改進方向,希望能給我國的互聯(lián)網(wǎng)基金營銷帶來一定的指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué)經(jīng)濟金融學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 基金 營銷
【分類號】：F724.6;F832.51
【正文快照】： 一、引言2006和2007年,在股市全面上揚的背景下,中國基金市場迅速壯大,僅07年一年基金成交額達到8620.1億元。然而,這種爆漲行情之后再也沒有了,第一市場行情沒有之前那樣配合。第二新基金發(fā)行制度做了更改,基金不再像之前一樣是緊俏稀缺品。第三在基金的數(shù)量和基金公司不斷增

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1 付玉;吳仲明;;營銷理論的演變與基金營銷[J];科技創(chuàng)新導(dǎo)報;2008年07期

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1 本報記者 姜業(yè)慶;互聯(lián)網(wǎng)基金營銷重點在于創(chuàng)新[N];中國經(jīng)濟時報;2013年

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本文編號：624694