本文關(guān)鍵詞：從偶像符號(hào)的消解到消費(fèi)符號(hào)的建構(gòu)

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的勃興為草根階層書寫自我和他人提供了契機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自由、開(kāi)放的平臺(tái)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”風(fēng)靡于虛擬世界。近年來(lái)，，或無(wú)心插柳，或有意噱頭，或自我表達(dá)，或幕后操縱，“網(wǎng)絡(luò)紅人”輪番登場(chǎng)，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大文化生態(tài)景觀。從最初的依靠文字、音樂(lè)到后期依靠身體符號(hào)而走紅，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的形象于無(wú)聲中發(fā)生著變化。其形象的顛覆、風(fēng)格的另類、表現(xiàn)的出位引發(fā)了諸多深思。 本文運(yùn)用符號(hào)學(xué)相關(guān)理論闡釋了十多年來(lái)(1998年至今)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的形象變遷，并將該現(xiàn)象放置于宏觀的社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下探討其產(chǎn)生的原因。首先，通過(guò)對(duì)歷年紅人成名事跡、后期發(fā)展等進(jìn)行梳理，揭示了紅人由最初的具有偶像氣質(zhì)的符號(hào)轉(zhuǎn)為被簡(jiǎn)單機(jī)械復(fù)制的消費(fèi)符號(hào)的歷程，實(shí)踐著能指的狂歡。 其次，透過(guò)該現(xiàn)象，挖掘了背后的社會(huì)原因，即社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)于文化的波及影響，在本文的研究中主要表現(xiàn)為消費(fèi)主義影響下的媒介與受眾。傳媒消費(fèi)主義的盛行以及媒介對(duì)于經(jīng)濟(jì)利益的追逐為“網(wǎng)絡(luò)紅人”媚俗化現(xiàn)象提供了滋生的土壤，這與消費(fèi)社會(huì)消費(fèi)者對(duì)于信息的娛樂(lè)化需求不謀而合。兩者合力造就了“網(wǎng)絡(luò)紅人”風(fēng)起云涌之勢(shì)。 最后，理性審視“網(wǎng)絡(luò)紅人”形象變遷的社會(huì)影響，筆者采用比較辯證的觀點(diǎn)進(jìn)行論述。在肯定積極影響的同時(shí)又批判了該現(xiàn)象帶來(lái)的消極影響，“網(wǎng)絡(luò)紅人”越來(lái)越借助于圖像和視頻等表現(xiàn)形式來(lái)放逐受眾的思想，受眾為了追逐視覺(jué)的快感而放棄了理性的深度，導(dǎo)致受眾靈魂的失落，價(jià)值觀的缺失。因此，我們應(yīng)當(dāng)警惕基于商業(yè)利益、個(gè)人利益的惡性炒作帶來(lái)的負(fù)面影響，規(guī)范媒介，積極引導(dǎo)受眾，提高受眾媒介素養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)健康而又多元化、多層次的文化環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)紅人 偶像符號(hào) 消費(fèi)符號(hào) 消費(fèi)主義
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206;F014.5
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-10
• （一） 研究緣起9-10
• （二） 研究意義10
• 一、 文獻(xiàn)綜述10-15
• （一） 符號(hào)消費(fèi)的理論淵源10-13
• （二） “網(wǎng)絡(luò)紅人”的研究現(xiàn)狀13-15
• 二、 “網(wǎng)絡(luò)紅人”的產(chǎn)生與發(fā)展15-18
• （一） “網(wǎng)絡(luò)紅人”發(fā)展史15-17
• （二） “網(wǎng)絡(luò)紅人”的個(gè)性特征17-18
• 1、 自媒體環(huán)境下傳播主體的轉(zhuǎn)變17
• 2、 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下偶像的去標(biāo)準(zhǔn)化17-18
• 三、 “網(wǎng)絡(luò)紅人”的衍變歷程18-30
• （一） 各階段“網(wǎng)絡(luò)紅人”形象的對(duì)比分析18-26
• 1、 承載夢(mèng)想的偶像符號(hào)19-21
• 2、 備受爭(zhēng)議的身體符號(hào)21-22
• 3、 被消費(fèi)的特征符號(hào)22-24
• 4、 全民化的符號(hào)生產(chǎn)24-26
• （二） 從偶像符號(hào)到消費(fèi)符號(hào)的衍變26-30
• 1、 追逐“能指”的廣度28
• 2、 放逐“所指”的深度28-29
• 3、 篡改或廢置象征維度29-30
• 四、 “網(wǎng)絡(luò)紅人”變遷的形成動(dòng)因30-36
• （一） 消費(fèi)主義下文化闡釋的焦慮31-32
• （二） 消費(fèi)主義下的媒介運(yùn)作32-34
• 1、 傳媒消費(fèi)主義與傳媒娛樂(lè)化32-33
• 2、媒介“把關(guān)”功能弱化33-34
• 3、 文化創(chuàng)作人員道德意識(shí)弱化34
• （三） 消費(fèi)主義下的受眾變遷34-36
• 1、 外來(lái)社會(huì)思潮的影響35
• 2、 信息消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變35-36
• 五、 “網(wǎng)絡(luò)紅人”形象變遷的影響與對(duì)策36-40
• （一） “網(wǎng)絡(luò)紅人”存在的積極意義36-37
• （二） “網(wǎng)絡(luò)紅人”帶來(lái)的消極影響37-39
• 1、 符號(hào)異化37-38
• 2、 精神零度38-39
• （三） 趨利避害引導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)紅人”健康發(fā)展39-40
• 1、對(duì)于文化供給的規(guī)范39-40
• 2、對(duì)于文化需求的引導(dǎo)40
• 結(jié)語(yǔ)40-43
• （一） 小結(jié)40-41
• （二） “網(wǎng)絡(luò)紅人”形象的展望41
• （三） 研究不足41-43
• 參考文獻(xiàn)43-46

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：626480