本文以目標(biāo)進(jìn)展為研究視角,運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法研究了目標(biāo)進(jìn)展信息對(duì)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品意愿的影響。研究發(fā)現(xiàn),目標(biāo)進(jìn)展信息和未來(lái)自我聯(lián)結(jié)的交互對(duì)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)環(huán)保產(chǎn)品意愿有積極影響,具體而言:未來(lái)自我與現(xiàn)在自我聯(lián)結(jié)程度較高時(shí),企業(yè)采用"to-go"的目標(biāo)進(jìn)展信息(相對(duì)于"to-date")對(duì)消費(fèi)者復(fù)購(gòu)環(huán)保產(chǎn)品意愿會(huì)產(chǎn)生更積極的作用。還發(fā)現(xiàn),未來(lái)自我聯(lián)結(jié)與目標(biāo)進(jìn)展信息的交互是通過(guò)感知的目標(biāo)距離這一中介影響消費(fèi)者復(fù)購(gòu)環(huán)保產(chǎn)品的意愿。

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圖５－１：研究二的理論模型??

本文編號(hào)：3981628