本文關鍵詞：試論三種傳媒經(jīng)濟理論，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

試論三種傳媒經(jīng)濟理論

第２０卷第２期２００８年６月

重慶廣播電視大學學報

ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇＲａｄｉｏＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

Ｖｏｌ．２０Ｎｏ．２Ｊｕｎｅ．２００８

試論三種傳媒經(jīng)濟理論

周韻

（上海大學影視藝術技術學院，

上海市

２０００７２）

—注意力經(jīng)濟論、影響力經(jīng)濟論與輿論經(jīng)濟論近年成為研究的熱點，對此進行比較分析具有摘要：傳媒經(jīng)濟的三種理論——

多方面的意義。在傳媒經(jīng)濟中，這三種理論可以共存并發(fā)揮各自的作用。

關鍵詞：注意力經(jīng)濟；影響力經(jīng)濟；輿論經(jīng)濟；多元共存中圖分類號：Ｆ０６２．６

文獻標識碼：Ａ

文章編號：１００８－６３８２（２００８）０２－００４３－０３

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，傳媒經(jīng)濟越來越受到人們的重—注意力經(jīng)濟論、影響力經(jīng)視，關于傳媒經(jīng)濟的三種理論——

濟論與輿論經(jīng)濟論也引發(fā)了人們的探討。對這三種理論的研究有利于推動傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。

一、三種傳媒經(jīng)濟理論之特征

向是一個產(chǎn)品成功的開始，也是信息傳播的起點。

２．影響力經(jīng)濟理論

基于對注意力經(jīng)濟的深入研究，從２００１年開始，有學者提出傳媒經(jīng)濟的贏利模式不是注意力經(jīng)濟，而是影響力經(jīng)濟。影響力經(jīng)濟是由注意力經(jīng)濟衍生而來，是對注意力經(jīng)濟學說的提升。媒介的影響力是為了實現(xiàn)某種傳播效果，在傳遞信息時對社會產(chǎn)生作用的力度與廣度。影響力經(jīng)濟涉及到媒介的體制、運營、經(jīng)濟效益以及與消費者的互動等方面。

影響力經(jīng)濟論是為解決注意力經(jīng)濟理論中的缺陷而產(chǎn)生，是基于受眾充分接觸和長期關注某一特定媒體而形成。影響力經(jīng)濟關注的不再是如何吸引受眾的注意，因為媒體依靠其巨大的影響力就可以保證受眾的關注。影響力經(jīng)濟認為注意力資源的消費不再能產(chǎn)生有效的收益，而效益的獲得取決于影響力的大小。影響力是媒體依靠其強勢的傳播主體地位而獨享的力量，并通過它來操控受眾的抉擇。

影響力經(jīng)濟論中的“影響力”其本質是對受眾的一種控制力，帶有強烈的目的性和功利性。在信息傳播過程中，掌控受眾的認知對象、認知范圍、認知程度，以及引導受眾形成態(tài)度和傾向，從而凝聚起在受眾中的權威。在影響力的形成與擴大過程中，媒體充當積極的主導角色，影響著受眾的行為方式和思維模式，也樹立著媒體自身的專業(yè)形象和社會信譽，具有對社會發(fā)揮作用的力量。

１．注意力經(jīng)濟理論

注意力經(jīng)濟理論將注意力視為一種資源，以這種資源的生產(chǎn)、分配以及消費為基礎，建構了媒體與大眾之間復雜的經(jīng)濟關系。在注意力資源生產(chǎn)、分配以及消費的過程中，媒體一直努力成為主導者，但大眾也并不是被動角色，二者形成了既互動又依賴的關系。在注意力資源生產(chǎn)和分配的階段，是媒體發(fā)揮積極作用的階段。在這個階段中，媒體制造焦點，創(chuàng)造精彩，各家媒體都想奪得受眾有限的注意力，但是注意力的分配不可能很平均，于是使注意力資源更加寶貴。在注意力資源的消費階段，受眾作為消費的主體，在做出判斷如何消費這種資源時，難免不受媒體的影響。

注意力經(jīng)濟理論的指向是如何吸引人們的注意，在紛繁的信息世界中，獲得受眾的注意力便是獲得了一種經(jīng)濟效益。注意力經(jīng)濟的興起是與網(wǎng)絡的快速發(fā)展緊密相連的。互連網(wǎng)的發(fā)展，，使信息傳播如汪洋大海，相對過剩的信息，人們的注意力便成為一種稀缺資源。注意力經(jīng)濟正是著力于如何利用這種稀缺資源來贏得效益。在當今信息時代，注意力投

收稿日期：２００８－４－１０

作者簡介：周韻（１９８３－），女，重慶人，上海大學研究生，主要從事新聞業(yè)務研究。

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  本文關鍵詞：試論三種傳媒經(jīng)濟理論，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。