本文關(guān)鍵詞：品牌與渠道競(jìng)爭(zhēng)下的定價(jià)決策與渠道結(jié)構(gòu)選擇

  更多相關(guān)文章： 供應(yīng)鏈管理 直銷渠道 自有產(chǎn)品 博弈

【摘要】：在單制造商通過單零售商銷售品牌產(chǎn)品的供應(yīng)鏈中,建立制造商有權(quán)開通直銷渠道與零售渠道競(jìng)爭(zhēng)、零售商有權(quán)提供自有產(chǎn)品與品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)模型.在雙方進(jìn)行Nash定價(jià)博弈的框架下,研究了開通直銷渠道和提供自有產(chǎn)品的條件、雙方的定價(jià)策略和供應(yīng)鏈的均衡結(jié)構(gòu)問題.結(jié)果表明:當(dāng)直銷渠道的操作成本和自有產(chǎn)品的單位成本較低時(shí),雙方的競(jìng)爭(zhēng)可以降低因雙方獨(dú)立決策而引起的"雙邊際效應(yīng)"的負(fù)面影響,實(shí)現(xiàn)"雙贏".制造商應(yīng)提高顧客對(duì)直銷渠道忠誠(chéng)度,零售商應(yīng)提高顧客對(duì)自有產(chǎn)品忠誠(chéng)度,同時(shí)縮小兩種產(chǎn)品之間的差異性.
【作者單位】： 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)理學(xué)院應(yīng)用數(shù)學(xué)系;合肥工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院物流與供應(yīng)鏈研究所;安徽建筑工業(yè)學(xué)院數(shù)理系;華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院工業(yè)工程系;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈管理 直銷渠道 自有產(chǎn)品 博弈
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(12CGL041;11CGL029) 國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71131003;71201044;71101002) 教育部人文社科青年基金資助項(xiàng)目(10YJC630014) 安徽省高校優(yōu)秀青年人才基金資助項(xiàng)目(2011SQRW033ZD) 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)科骨干培育項(xiàng)目(2014XKPY-33)
【分類號(hào)】：F274;F224
【正文快照】： 第1期曹宗宏等:品牌與渠道競(jìng)爭(zhēng)下的定價(jià)決策與渠道結(jié)構(gòu)選擇1051引言隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)和信息技術(shù)的發(fā)展,很多品牌產(chǎn)品制造商,如IBM公司、先鋒電子和戴爾等,開通了網(wǎng)上直銷渠道,形成了網(wǎng)上直銷渠道和傳統(tǒng)零售渠道并存的雙渠道供應(yīng)鏈.雙渠道供應(yīng)鏈的渠道定價(jià)和協(xié)調(diào)策略研究成為

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 王小龍;劉麗文;;競(jìng)爭(zhēng)型雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)問題研究[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2009年04期

2 謝慶華;黃培清;;Internet環(huán)境下混合市場(chǎng)渠道協(xié)調(diào)的數(shù)量折扣模型[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2007年08期

3 許傳永;茍清龍;周垂日;梁j;;兩層雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)問題[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2010年10期

4 曲道鋼;郭亞軍;;分銷商需求與其努力相關(guān)時(shí)混合渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];中國(guó)管理科學(xué);2008年03期

5 王虹;周晶;;不同價(jià)格模式下的雙渠道供應(yīng)鏈決策研究[J];中國(guó)管理科學(xué);2009年06期

6 劉志勇;李敏強(qiáng);寇紀(jì)淞;;信息產(chǎn)品銷售渠道模式選擇研究[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2013年01期

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 姚儉;彭國(guó)j;;產(chǎn)品類別對(duì)企業(yè)合作廣告與定價(jià)策略的影響[J];商業(yè)研究;2011年02期

2 池麗月;;網(wǎng)絡(luò)渠道交易價(jià)值的實(shí)證分析——以L品牌手機(jī)淘寶BtoC店為例[J];福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年05期

3 張漢江;李娜;李立;;考慮促銷效果不確定的供應(yīng)鏈促銷費(fèi)用分?jǐn)偰Ｐ蚚J];系統(tǒng)工程;2011年07期

4 胡明茂;張建雄;蘭燕飛;;不對(duì)稱信息下供應(yīng)商占主導(dǎo)的委托代理模型[J];系統(tǒng)工程;2012年04期

5 梁喜;黃承鋒;謝水清;;雙渠道供應(yīng)鏈中直銷成本對(duì)銷售渠道決策的影響[J];工業(yè)工程;2010年04期

6 劉偉;楊照;;基于經(jīng)銷商增值服務(wù)的混合渠道沖突解決策略[J];工業(yè)工程;2011年02期

7 王虹;周晶;孫玉玲;;雙渠道供應(yīng)鏈的庫(kù)存與定價(jià)策略研究[J];工業(yè)工程;2011年04期

8 李培勤;;混合分銷渠道結(jié)構(gòu)下的供應(yīng)鏈庫(kù)存策略優(yōu)化[J];管理工程學(xué)報(bào);2010年03期

9 陳樹楨;熊中楷;李根道;文海鴻;;考慮創(chuàng)新補(bǔ)償?shù)碾p渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2011年02期

10 陳遠(yuǎn)高;劉南;;存在差異性產(chǎn)品的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2011年02期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 鄭曉娜;孫曙光;雷明;;雙渠道結(jié)構(gòu)下的零售商共謀[A];第十二屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

2 周巖;胡勁松;孫浩;張桂濤;;具有模糊需求的雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡[A];第十四屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集(下冊(cè))[C];2012年

3 曲道鋼;韓穎;;制造商公平偏好下雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)問題研究[A];第25屆中國(guó)控制與決策會(huì)議論文集[C];2013年

4 Qian Wu;Fenyi Dong;Rong Zhang;Bin Liu;;Structure Choice and Equilibrium Analysis on High Timeliness Merchandise Distribution Channel[A];第26屆中國(guó)控制與決策會(huì)議論文集[C];2014年

5 吳曉志;陳宏;張俊;;考慮在線補(bǔ)貼的零售商水平O2O供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[A];第十六屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2014年

6 余福茂;徐玉軍;;零售商主導(dǎo)閉環(huán)供應(yīng)鏈的獎(jiǎng)懲機(jī)制研究[A];第十六屆中國(guó)管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2014年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳遠(yuǎn)高;電子供應(yīng)鏈中多渠道協(xié)調(diào)問題研究[D];浙江大學(xué);2010年

2 劉浪;公路建設(shè)項(xiàng)目供應(yīng)鏈管理的目標(biāo)控制及其績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D];武漢大學(xué);2010年

3 曹磊;雙源渠道環(huán)境下消費(fèi)者基于信息的搭便車問題研究[D];華中科技大學(xué);2011年

4 秦娟娟;零售商主導(dǎo)型供應(yīng)鏈中企業(yè)決策行為研究[D];天津大學(xué);2010年

5 唐秋生;電子商務(wù)環(huán)境下閉環(huán)供應(yīng)鏈關(guān)鍵要素的評(píng)判與控制研究[D];重慶大學(xué);2011年

6 徐廣業(yè);電子商務(wù)環(huán)境下雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];重慶大學(xué);2011年

7 鄢章華;雙渠道供應(yīng)鏈合作與競(jìng)爭(zhēng)研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2011年

8 郭利京;中國(guó)豬肉縱向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)價(jià)格傳遞[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

9 錢慧敏;企業(yè)二元分銷渠道的沖突與風(fēng)險(xiǎn)研究[D];東華大學(xué);2011年

10 李柏勛;供應(yīng)鏈間競(jìng)爭(zhēng)決策模型與契約選擇博弈[D];華南理工大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王小東;蘭州煙草公司營(yíng)銷渠道管理研究[D];蘭州大學(xué);2010年

2 楊立飛;H公司在中國(guó)烘焙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究[D];蘭州大學(xué);2010年

3 游妹妹;基于雙層規(guī)劃的兩層雙渠道產(chǎn)品定價(jià)研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

4 胡宗峰;電子商務(wù)環(huán)境下混合渠道供應(yīng)鏈定價(jià)博弈及協(xié)調(diào)研究[D];杭州電子科技大學(xué);2011年

5 張愛萍;需求不確定下帶混合渠道的閉環(huán)供應(yīng)鏈模型研究[D];暨南大學(xué);2011年

6 許情情;需求不確定下具廣告效應(yīng)的閉環(huán)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)[D];暨南大學(xué);2011年

7 孫霆;價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與服務(wù)搭便車的雙渠道協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];電子科技大學(xué);2011年

8 王家順;雙渠道供應(yīng)鏈定價(jià)策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

9 岳萬勇;跨國(guó)供應(yīng)鏈數(shù)量折扣模型的研究[D];西南交通大學(xué);2011年

10 舒雪絨;基于收入共享契約的雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)機(jī)制研究[D];重慶交通大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳云;王浣塵;沈惠璋;;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下雙渠道零售商的定價(jià)策略研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2008年01期

2 艾興政;唐小我;馬永開;;傳統(tǒng)渠道與電子渠道預(yù)測(cè)信息分享的績(jī)效研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2008年01期

3 程曙,張浩,陸劍峰;制造企業(yè)雙渠道市場(chǎng)的供應(yīng)鏈建模和仿真[J];計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)-CIMS;2004年05期

4 馬費(fèi)成,裴雷;信息資源共享及其效率分析[J];情報(bào)科學(xué);2004年01期

5 彭賡,寇紀(jì)淞,李敏強(qiáng);信息商品捆綁銷售與歧視定價(jià)分析[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2001年01期

6 王圣東;;基于合作和競(jìng)爭(zhēng)的供貨商與銷售商庫(kù)存模型[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2007年01期

7 黎繼子;馬士華;郭培林;劉春玲;;基于橫向合作的集群式供應(yīng)鏈跨鏈系統(tǒng)設(shè)計(jì)[J];系統(tǒng)工程學(xué)報(bào);2008年06期

8 陳云;王浣塵;沈惠璋;;電子商務(wù)零售商與傳統(tǒng)零售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2006年01期

9 傅強(qiáng);曾順秋;;不確定需求下供應(yīng)鏈合作廣告與訂貨策略的博弈[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2008年03期

10 郭亞軍;趙禮強(qiáng);;基于電子市場(chǎng)的雙渠道沖突與協(xié)調(diào)[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2008年09期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 曹宗宏;汪宏喜;周永務(wù);;直銷渠道選擇對(duì)供應(yīng)鏈成員決策的影響研究[J];計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用;2012年28期

2 王建華;浦徐進(jìn);;傳統(tǒng)零售渠道和直銷渠道價(jià)格離散現(xiàn)象分析[J];山東社會(huì)科學(xué);2009年09期

3 吳先鋒;劉韻真;;運(yùn)營(yíng)商如何構(gòu)建直銷渠道?[J];中國(guó)電信業(yè);2012年03期

4 劉軍;譚德慶;;存在強(qiáng)勢(shì)零售商與直銷渠道的供應(yīng)鏈內(nèi)生時(shí)機(jī)[J];計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究;2013年04期

5 李培勤;;電子商務(wù)背景下“一對(duì)二”供應(yīng)鏈的渠道競(jìng)爭(zhēng)[J];工業(yè)工程與管理;2010年03期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 錢照;考慮自有品牌與直銷渠道情形下的合作廣告模型研究[D];清華大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：792306