在飛速發(fā)展的互聯(lián)網經濟時代，互聯(lián)網信息的爆炸式增長使得網絡用戶越來越關心如何以最快速、有效、準確的方式獲取最有價值的信息。搜索引擎的出現為網絡用戶在互聯(lián)網上檢索信息提供了方便快捷的方式。隨著搜索引擎技術的不斷發(fā)展，它所蘊含的商業(yè)價值也被大家所關注，搜索引擎營銷也就應運而生。搜索引擎營銷以搜索引擎為平臺，其最大的優(yōu)勢是能以最低的投入產生最高的價值，因而逐漸成為被企業(yè)廣泛應用的營銷推廣模式。然而，并不是所有企業(yè)的搜索引擎營銷都能取得良好的效果。由于搜索引擎營銷的進入門檻比較低，許多中小企業(yè)在實施搜索引擎營銷時缺乏針對性的決策體系，導致其搜索引擎營銷策略與企業(yè)自身狀況“脫軌”，甚至給企業(yè)帶來很大的損失。因此，企業(yè)若想充分地利用搜索引擎營銷的優(yōu)勢，需要解決的一個重要問題是如何針對企業(yè)自身特點和實際需要，利用搜索引擎技術，建立起一套科學、系統(tǒng)的搜索引擎營銷決策體系，進而達到企業(yè)拓展市場，增加利潤的戰(zhàn)略目標。 本文針對目前國內企業(yè)搜索引擎營銷存在的問題，通過對現有研究成果的總結，全面考慮影響搜索引擎營銷決策的各方面因素，建立一個搜索引擎營銷決策模型，以期在理論上豐富這方面的研究，在實踐方面為企業(yè)提...

【文章頁數】：76 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路和方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究內容
    1.4 國內外研究現狀
        1.4.1 國外研究現狀
        1.4.2 國內研究現狀
        1.4.3 文獻研究評述
    1.5 本文創(chuàng)新點
第二章 搜索引擎營銷的理論概述
    2.1 搜索引擎的主要內容
        2.1.1 搜索引擎的類型
        2.1.2 搜索引擎市場的發(fā)展現狀
    2.2 搜素引擎營銷的原理及特征
        2.2.1 搜索引擎營銷的工作原理
        2.2.2 搜索引擎營銷的特征
        2.2.3 搜索引擎營銷的模式
第三章 搜索引擎營銷決策的影響因素分析
    3.1 搜索引擎營銷的外部因素分析
    3.2 企業(yè)廣告預算及其影響因素分析
        3.2.1 企業(yè)廣告預算的內涵
        3.2.2 企業(yè)廣告預算的影響因素
    3.3 搜索引擎質量的影響因素分析
    3.4 網絡用戶點擊行為及其影響因素分析
第四章 搜索引擎營銷的決策體系
    4.1 搜索引擎營銷的決策過程
    4.2 企業(yè)搜索引擎營銷廣告預算
        4.2.1 企業(yè)廣告預算的制定與分配方法
        4.2.2 基于柯布-道格拉斯生產函數的廣告預算方法
    4.3 搜索引擎的質量評價
        4.3.1 構建搜索引擎質量評價體系的原則
        4.3.2 搜索引擎質量評價體系的內容
        4.3.3 基于層次分析法的搜索引擎質量評價模型
第五章 搜索引擎營銷決策案例分析
    5.1 案例介紹
    5.2 案例分析和決策
        5.2.1 企業(yè)發(fā)展現狀分析
        5.2.2 企業(yè)搜索引擎廣告預算的制定
        5.2.3 三大搜索引擎質量評價
        5.2.4 網絡用戶點擊行為統(tǒng)計分析
第六章 結論與展望
    6.1 結論
    6.2 展望
參考文獻
附錄 調查問卷
致謝



本文編號：3864479