基于大數(shù)據(jù)分析消費者偏好和定位目標(biāo)市場是推動跨境電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵動力。本文將消費者偏好的研究擴展到跨境物流領(lǐng)域,對2016年9月至2018年8月期間中國1372家跨境電商企業(yè)的出口運單數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,構(gòu)建并測算了消費者跨境物流信息偏好度指標(biāo),基于消費者物流產(chǎn)品選擇效用模型,從商品屬性、物流屬性和消費者所在國屬性3個層面對消費者跨境物流信息偏好的影響因素進行了實證分析。研究發(fā)現(xiàn):消費者購買商品的重量、跨境物流信息服務(wù)費以及消費者所處的經(jīng)濟社會環(huán)境均對消費者跨境物流信息偏好產(chǎn)生影響。對于商品重量大、地理距離遠的包裹,消費者偏好于為之購買跨境物流信息服務(wù);若所在國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高、跨境物流信息服務(wù)費用高,則消費者不愿為其包裹購買跨境物流信息服務(wù)。本文的研究結(jié)論啟示我國跨境電商企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同目標(biāo)市場提供差異化的服務(wù),這對于我國跨境電商進一步降低成本和提高出口效率具有重要現(xiàn)實意義。

【文章頁數(shù)】：17 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、數(shù)據(jù)介紹
    （一）數(shù)據(jù)來源
    （二）數(shù)據(jù)描述
        1. 出口總量層面描述
        2. 出口國家層面描述
        3. 出口企業(yè)層面描述
        4. 出口商品層面描述
三、理論模型與指標(biāo)構(gòu)建
    （一）消費者物流產(chǎn)品選擇效用模型
    （二）指標(biāo)構(gòu)建
        1. 消費者跨境物流信息偏好度
        2. 跨境物流信息服務(wù)費
        3. 部分國家的計算結(jié)果
四、實證分析與結(jié)果
    （一）計量模型與變量選取
    （二）基準(zhǔn)回歸
    （三）穩(wěn)健性檢驗
        1. 按出口商品數(shù)量劃分樣本回歸
        2. 按出口國家物流績效劃分樣本回歸
        3. 按出口國家收入劃分樣本回歸
        4. 按出口國家所屬大洲劃分樣本回歸
        5. 按“一帶一路”國家劃分樣本回歸
    （四）內(nèi)生性討論與處理
        1. 加入國家固定效應(yīng)
        2. 加入工具變量回歸
五、結(jié)論與啟示



本文編號：3827878