近二十年來,房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展迅猛,整個房地產(chǎn)的市場趨于規(guī)范與完善,消費者也變得日趨理性與成熟。因此,房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)間開始呈現(xiàn)出激烈的競爭狀態(tài),在此背景下采取何種市場營銷策略就成為影響房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵所在。目前多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)在營銷的方法與營銷策略方面手段明顯單一化,呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,因而很容易致使房地產(chǎn)開發(fā)項目運作風(fēng)險不斷提升,極大的降低其風(fēng)險可控性。對于房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)而言,營銷就是戰(zhàn)爭,而消費者的心理就是營銷的最終戰(zhàn)場,因此要想真正成功運作一個項目,就必須深層次的了解市場營銷的環(huán)境,準(zhǔn)確的定位產(chǎn)品的營銷方向。比如高科技的配套設(shè)施對居住質(zhì)量有大大的提升,這對置業(yè)者而言,是一個全新的亮點。也有部分樓盤將營銷的主題定位在環(huán)保方向上,許多建筑都推出低碳環(huán)保理念,這就大大迎合了人們對生活水平提升的愿望,必然將帶來良好的營銷效果。L集團W項目方案擬定2017年8月正式開始動工,是開發(fā)公司在M市致力打造的集住宅、商業(yè)、娛樂等多功能為一體的高端的房產(chǎn)項目。本文即以L集團W項目為對象,研究其營銷策略有關(guān)問題。本論文總共有六個章節(jié),第一章節(jié)是對論文的研究背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文研... 

【文章來源】：蘭州交通大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

L 集團公司組織架構(gòu)圖

圖 3.2 L 集團 W 項目周邊運輸條件環(huán)境同發(fā)展規(guī)劃綱要》的確定落實，M 市地區(qū)經(jīng)濟在 2015 年突較快，2016 年相對 2015 年漲幅 20.9%，2010 年到 2016 年以前，城區(qū)保持較快的 WP 增速，其中，2008 年進行產(chǎn)業(yè)結(jié)

圖 3.3 M 市近十年 WP 總量以及增長率市第一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化較大，第二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)占比逐步攀升，2015 比達到 59%，第二產(chǎn)業(yè)達到 34%，M 市地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)還在向成熟城市過渡

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2940448