隨著網絡、物流、信息、支付手段等方面的進一步便利化,網絡消費行為越發(fā)呈現多樣化與高頻的特征,消費行為的形成受諸多關鍵要素影響,對其行為機理的探索與發(fā)現,有助于全面理解和認知網絡消費行為的本質。采用國內快遞企業(yè)所進行的大規(guī)模調查數據,嘗試運用定性比較分析(QCA)技術與傳統(tǒng)定量分析(logistic回歸)相結合的混合研究方法,就網絡消費行為的影響因素、要件及組合效應進行深入研究,力爭突破傳統(tǒng)研究方法與技術,拓展新的研究視角和分析思路。研究發(fā)現,配送效率、好友推薦、支付方式對網絡消費行為有積極的組合效應,信息交互則與網絡消費行為結果有負相關性。
【部分圖文】：

通過問卷調查與電話訪談，最終形成有效問卷樣本量6 250份，深訪對象為273人。深訪樣本中可用于定性分析的樣本量共225人，其他被排除的樣本主要源于信息缺失、內容不符合研究需要等。從多樣性、全面性、覆蓋性看，樣本能夠較好滿足定性比較分析對信息的要求，對呈現網絡消費行為的特征和影響具有較好的代表性。具體的樣本描述參見表3和表4。在定性比較分析中，需要對影響網絡消費行為的變量要素進行假設與選定。在此依照網絡消費行為的基本發(fā)生過程，依次劃分信息交互、好友推薦、關注程度、偏好相符、支付方式、配送效率6個關鍵要素，這6個關鍵要素能較好地還原網絡消費的完整過程觸點。
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本文編號：2852808