【摘要】：近年來(lái),房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,逐漸成為國(guó)家的主要經(jīng)濟(jì)支柱之一。而商業(yè)地產(chǎn)作為行業(yè)的佼佼者,也在蓬勃的發(fā)展。而今,商業(yè)地產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)也變得日趨劇烈,隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的最新提出,X公司抓住機(jī)遇,提出A項(xiàng)目。而時(shí)代在發(fā)展,市場(chǎng)在擴(kuò)大,機(jī)制在不斷改善和健全,在此環(huán)境下,項(xiàng)目的營(yíng)銷策略也在不斷的變化。而制定合適的營(yíng)銷策略對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益有很大影響,所以公司要想取得成績(jī),有必要制定符合A項(xiàng)目的營(yíng)銷策略,以便能夠適應(yīng)不斷變化的環(huán)境并成功完成A項(xiàng)目。本文在了解國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策略發(fā)展的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的行情和洛陽(yáng)市城市綜合體發(fā)展的具體情況,運(yùn)用營(yíng)銷方面的相關(guān)理論知識(shí)和方法,從宏觀、微觀角度分析A項(xiàng)目的營(yíng)銷環(huán)境,SWOT分析方法用于研究A項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)會(huì)和威脅。同時(shí),結(jié)合實(shí)際,圍繞客戶,制定A項(xiàng)目的具體營(yíng)銷策劃方案和營(yíng)銷策略,該策略主要從項(xiàng)目的STP分析,產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,渠道策略和推廣策略進(jìn)行分析和制定。這些策略對(duì)A項(xiàng)目有很高的參考價(jià)值和意義。最后結(jié)合A項(xiàng)目的具體計(jì)劃,從拓寬融資渠道、培養(yǎng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及加強(qiáng)項(xiàng)目的進(jìn)度管理等三個(gè)角度提出策略相對(duì)應(yīng)的實(shí)施建議,促進(jìn)A項(xiàng)目的順利實(shí)施,從而響應(yīng)“一帶一路”的號(hào)召,建設(shè)具有很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)輻射能力的國(guó)際商業(yè)貿(mào)易中心,促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：河南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274;F299.233.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2633878