【摘要】：伴隨著城市化建設(shè)的發(fā)展，我國城市化建設(shè)已經(jīng)取得了較為突出的成就�！�2012中國新型城市化報告》指出，中國城市化率突破50%。這意味著中國城鎮(zhèn)人口首次超過農(nóng)村人口，中國城市化進入關(guān)鍵發(fā)展階段。與此同時，由于我國城市化的發(fā)展，城市之間的競爭加劇，構(gòu)筑城市品牌已經(jīng)成為各個城市之間競爭的主要方之一。泉州作為眾多我國眾多城市之一，也必須通過構(gòu)筑強有力的城市品牌來增強城市競爭力。 本文通過梳理國內(nèi)外的對于城市品牌建設(shè)的研究成果，并且通過實地的訪談和案例研究，系統(tǒng)地分析了泉州構(gòu)筑城市品牌過程中應采取的營銷戰(zhàn)略和營銷策略。本文首先通過對于城市品牌相關(guān)文獻資料的整理，為泉州城市品牌的構(gòu)筑提供一定的理論基礎(chǔ)，并且闡述并闡述了文章研究的內(nèi)容、目的和意義。之后，通過訪談，對泉州城市品牌營銷的現(xiàn)狀以及城市品牌營銷的SWOT分析，了解具體到現(xiàn)階段的泉州城市品牌營銷的現(xiàn)狀和問題。最后，對泉州城市品牌的市場營銷進行分析，從戰(zhàn)略和策略的兩個層面，提出適合于泉州的城市品牌發(fā)展的營銷戰(zhàn)略和營銷策略。并且提出本文的研究局限和未來的研究方向。 本文通過對于泉州城市品牌較為系統(tǒng)的研究認為目前泉州具備構(gòu)建城市品牌的各方面的充分條件，同時構(gòu)建城市品牌也成為泉州發(fā)展的一個必要條件。本文通過研究認為泉州城市品牌的定位應該落腳于“文化”和“僑鄉(xiāng)”兩點，，并且為泉州城市品牌的構(gòu)建提供一定的營銷戰(zhàn)略和營銷策略建議。
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F299.27

【參考文獻】

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2 張q

本文編號：2559927