【摘要】：文章從消費(fèi)者感知價(jià)值的角度,以TAM和VAM為理論基礎(chǔ),研究影響消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物意愿的若干關(guān)鍵因素。采用調(diào)研問(wèn)卷方法,運(yùn)用SPSS軟件和結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行了定量研究。研究結(jié)果表明,感知有用性、感知易用性和情感體驗(yàn)分別對(duì)移動(dòng)購(gòu)物意愿呈顯著的正相關(guān),感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)移動(dòng)購(gòu)物意愿呈顯著的負(fù)相關(guān),感知費(fèi)用對(duì)移動(dòng)購(gòu)物意愿呈負(fù)相關(guān),但影響并不顯著,感知價(jià)值對(duì)移動(dòng)購(gòu)物意愿呈顯著的正相關(guān)。
[Abstract]:Based on the theory of TAM and VAM, this paper studies some key factors that affect consumers' mobile shopping willingness from the perspective of consumer perceived value. The quantitative study of sample data was carried out by using SPSS software and structural equation model. The results show that perceived usefulness, perceived usability and emotional experience have significant positive correlation with mobile shopping intention, perceived risk has significant negative correlation with mobile shopping intention, and perceived cost has negative correlation with mobile shopping intention. However, the impact is not significant, perceived value has a significant positive correlation with mobile shopping intention.
【作者單位】： 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目“多渠道零售環(huán)境下研究型購(gòu)物者的感知價(jià)值與渠道轉(zhuǎn)換行為研究——零售商與購(gòu)物者互動(dòng)視角”(項(xiàng)目編號(hào):71272247) 中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)研究生教育創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目“感知價(jià)值對(duì)研究型購(gòu)物者線下向線上渠道遷徙行為的影響——基于渠道介入度和轉(zhuǎn)換成本的調(diào)節(jié)作用”(項(xiàng)目編號(hào):2014B0805)
【分類號(hào)】：F713.55;F224

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本文編號(hào)：2232832