本文選題：營銷策劃 + 保障措施�。� 參考：《東北大學》2014年碩士論文

【摘要】：目前,隨著國際經(jīng)濟一體化的迅速發(fā)展以及國內(nèi)經(jīng)濟水平的不斷提高,人口老齡化問題十分突出。撫順作為我國北方重要的工業(yè)基地,地處于沈陽經(jīng)濟區(qū)副中心城市,近些年的房地產(chǎn)發(fā)展勢頭更是突飛猛進。房地產(chǎn)公司應該審時度勢,抓住機會勇于創(chuàng)新來開發(fā)大眾需求的樓盤項目。在發(fā)現(xiàn)新的市場需求之后,本文通過對市場營銷理論的研究,重點強調(diào)營銷策劃和營銷實施在整個馨月家園項目中的重要性。系統(tǒng)分析周邊競爭樓盤的銷售情況與營銷策劃方案。同時,對撫順目前的房地產(chǎn)市場進行了市場問卷調(diào)查,確定了目標客戶群。本次項目旨在建立適合都市繁忙工作的家庭,他們無暇細心照顧老人,他們想要一個生態(tài)宜居的家園,馨月家園房地產(chǎn)項目可以幫助他們完成這個心愿。本文通過市場問卷調(diào)查和行業(yè)內(nèi)部信息調(diào)查的方式收集了馨月家園房地產(chǎn)項目有關營銷策劃方面的信息,依據(jù)市場營銷策劃等相關理論和研究方法進行了宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析和SWOT分析模型等分析。依據(jù)分析結(jié)果,對項目營銷工作進行了產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃和促銷策劃等一系列的策劃。針對策劃方案,在調(diào)整營銷組織、加強營銷管理、樹立營銷觀念、構(gòu)建高效營銷團隊和組織營銷績效考核體系等方面提出了措施保障。為中高端收入客戶建設一個生態(tài)宜居和居家養(yǎng)老為融合體的溫馨家園提供全面系統(tǒng)的市場營銷策劃。
[Abstract]:At present, with the rapid development of international economic integration and the continuous improvement of domestic economic level, the problem of population aging is very prominent. Fushun, as an important industrial base in north China, is located in the sub-central city of Shenyang Economic Zone, and the development of real estate is advancing by leaps and bounds in recent years. Real estate companies should review the situation and seize the opportunity to innovate to develop mass demand projects. After discovering the new market demand, this paper emphasizes the importance of marketing planning and marketing implementation in the whole Xinyue Home Project through the research of marketing theory. System analysis of the surrounding competitive real estate sales and marketing planning. At the same time, Fushun's current real estate market questionnaire survey to determine the target customer base. The aim of this project is to set up families suitable for busy urban work. They have no time to take good care of the elderly. They want an ecologically livable home. The Xinyue Home Real Estate Project can help them accomplish this wish. This paper collects the information about marketing planning of Xinyue real estate project by means of market questionnaire survey and industry internal information investigation, and carries on macroscopic environment analysis according to the relevant theories and research methods such as marketing planning, etc. Industry environment analysis, internal environment analysis and SWOT analysis model, etc. According to the analysis results, the project marketing work for a series of product planning, price planning, channel planning and marketing planning. In view of the planning scheme, the measures are put forward in adjusting the marketing organization, strengthening the marketing management, setting up the marketing concept, constructing the efficient marketing team and organizing the marketing performance appraisal system, etc. It provides a comprehensive and systematic marketing plan for middle-high income customers to build an eco-livable and home-based old-age care system for the harmonious home.
【學位授予單位】：東北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F299.233.4;F274

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本文編號：1925711