本文選題：商譽(yù) + 制藥企業(yè)　； 參考：《北京交通大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：在我國(guó)評(píng)估的理論界和實(shí)務(wù)界,重視有形資產(chǎn)而忽視無(wú)形資產(chǎn),商譽(yù)觀念比較淡薄。對(duì)于制藥企業(yè)而言,商譽(yù)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,而激烈的競(jìng)爭(zhēng)使其必須始終保持良好的商譽(yù),才能使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在此背景下,利用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)制藥企業(yè)的商譽(yù)進(jìn)行評(píng)估,能夠使企業(yè)找出經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與薄弱環(huán)節(jié),確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略,同時(shí)也可以通過(guò)評(píng)估了解企業(yè)在顧客心目中的形象。所以,系統(tǒng)的研究制藥企業(yè)商譽(yù)的評(píng)估問(wèn)題就顯得非常必要。 本文首先在闡述了商譽(yù)及其評(píng)估理論的基礎(chǔ)上,分析了商譽(yù)的定義、特點(diǎn)及其在企業(yè)資源管理中的作用；其次,本文對(duì)現(xiàn)存商譽(yù)評(píng)估方法進(jìn)行分析,并做出合理評(píng)價(jià),針對(duì)傳統(tǒng)商譽(yù)評(píng)估方法的缺陷,本文運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法評(píng)估商譽(yù),并對(duì)其可行性進(jìn)行了分析；再次,本文對(duì)制藥企業(yè)商譽(yù)構(gòu)成進(jìn)行了分析,分析了制藥企業(yè)商譽(yù)的特點(diǎn),為后面建立制藥企業(yè)商譽(yù)評(píng)估指標(biāo)體系奠定了基礎(chǔ)；以此為基礎(chǔ),本文應(yīng)用模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建了適合于制藥企業(yè)的商譽(yù)評(píng)估模型。該模型是在顧客調(diào)查的基礎(chǔ)上,基于專(zhuān)家意見(jiàn)應(yīng)用層次分析法和多層次模糊綜合評(píng)價(jià)法構(gòu)建起來(lái)的。最后,本文應(yīng)用制藥企業(yè)商譽(yù)綜合評(píng)估模型,確定了九芝堂的商譽(yù)綜合評(píng)估得分,并對(duì)評(píng)估結(jié)果給予分析。 本文希望通過(guò)模糊綜合評(píng)價(jià)法在制藥企業(yè)商譽(yù)評(píng)估中的應(yīng)用,豐富現(xiàn)有評(píng)估理論的思路和方法,并幫助制藥企業(yè)掌握其影響商譽(yù)的敏感因素和薄弱環(huán)節(jié),進(jìn)一步激勵(lì)企業(yè)重視商譽(yù)建設(shè),加強(qiáng)商譽(yù)管理。
[Abstract]:In the theoretical and practical circles of evaluation in our country, the concept of goodwill is relatively weak because of attaching importance to tangible assets while ignoring intangible assets. For pharmaceutical enterprises, goodwill plays a more and more important role, and the fierce competition makes it necessary to maintain good goodwill, in order to make the enterprise sustainable development. Under this background, using fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill of pharmaceutical enterprises can make the enterprises find out the advantages and weak links of operation and development, and determine the strategy of business development. At the same time, you can also evaluate and understand the image of the enterprise in the eyes of customers. Therefore, it is necessary to systematically study the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises. Based on the theory of goodwill and its evaluation, this paper analyzes the definition, characteristics and functions of goodwill in enterprise resource management. Secondly, this paper analyzes the existing methods of goodwill evaluation and makes a reasonable evaluation. In view of the defects of the traditional goodwill evaluation method, this paper uses the fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill, and analyzes its feasibility. Thirdly, this paper analyzes the composition of the goodwill of pharmaceutical enterprises, and analyzes the characteristics of the goodwill of pharmaceutical enterprises. It lays a foundation for setting up the index system of goodwill evaluation of pharmaceutical enterprises, and on this basis, this paper applies fuzzy comprehensive evaluation method to construct a model of goodwill evaluation suitable for pharmaceutical enterprises. The model is based on customer survey, expert opinion, AHP and multi-level fuzzy comprehensive evaluation method. Finally, using the comprehensive evaluation model of the goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper determines the score of the comprehensive evaluation of the goodwill of Jiuzitang, and analyzes the evaluation results. Through the application of fuzzy comprehensive evaluation method in the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper hopes to enrich the ideas and methods of existing evaluation theories, and help pharmaceutical enterprises to grasp the sensitive factors and weak links that affect the goodwill of pharmaceutical enterprises. Further encourage enterprises to attach importance to goodwill construction, strengthen goodwill management.
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F426.72;F224;F406.7

【共引文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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4 孫

本文編號(hào)：1865189