本文選題：廣告代理商　切入點：機制設計　出處：《軟科學》2015年02期

【摘要】：從廣告代理商的角度設計一個關鍵詞廣告的最優(yōu)拍賣機制,給出了拍賣機制激勵相容的充要條件。提出新的分配規(guī)則——截斷正相稱分配規(guī)則,并給出最優(yōu)支付規(guī)則。與傳統(tǒng)的VCG機制進行比較后發(fā)現(xiàn),當所有廣告主均為對稱時,該最優(yōu)拍賣機制的分配規(guī)則、支付規(guī)則和收益均與VCG機制相同,即為有效率。此外還基于信息距離理論和拍賣機制的總收益給出兩種廣告投放效率的度量方法。
[Abstract]:In this paper, an optimal auction mechanism for keyword advertising is designed from the perspective of advertising agency, and a sufficient and necessary condition for incentive compatibility of auction mechanism is given. A new assignment rule, truncated positive proportional distribution rule, is proposed. After comparing with the traditional VCG mechanism, it is found that when all advertisers are symmetrical, the allocation rules, payment rules and revenue of the optimal auction mechanism are the same as those of the VCG mechanism. In addition, based on the information distance theory and the total revenue of the auction mechanism, two measures of advertising efficiency are given.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學國際經(jīng)濟貿(mào)易學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71171052) 對外經(jīng)濟貿(mào)易大學研究生科研創(chuàng)新基金項目(201310)
【分類號】：F724.59;F713.8;F224

【參考文獻】

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本文編號：1656646