本文關鍵詞： 城市品牌 國際化 深度體驗 策劃方案　出處：《浙江大學》2014年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在當代市場營銷中,品牌化始終是其中的一個核心內容,城市的品牌化問題也是近年來理論界研究的一個新的熱點問題。國際的城市品牌傳播,是近年杭州打造“生活品質之城”的重點方向之一。 Ⅰ活動1是一個展現(xiàn)杭州“東方品質之城”和東西方文化高度融合的城市品牌國際化傳播類活動,旨在通過體驗交流、對話研討等活動形式,推動東西方生活文化的對話、交流與融合,進而提升杭州城市品牌的國際知名度、美譽度和影響力,并帶動杭州的品牌行業(yè)、品牌產品、品牌人物走向國際。但從2008年舉辦至今,由于缺乏清晰的傳播理念,廣泛的傳播范圍和新穎的活動形式,影響力一直未達到預期效果。 2013年8月,我實習所在的某報業(yè)集團下屬旅游工作室受主辦方委托,參與了I活動的內容討論。我全程參與了活動方案從調整到最終定型,以及活動各專項開展過程中的系列報道。 2013年10月16日“I”活動正式拉開序幕,各專項體驗活動也于9月至11月陸續(xù)開展。2013年的活動不僅在形態(tài)上更為豐富,在理念、定位和設計上也做了大力轉變——以提升文化內涵和強化市民參與為重點,將全民參與理念貫穿始終,為杭州舉辦城市品牌傳播類活動帶來了突破意義和借鑒意義,也為杭州走向國際化提供了示范效應。
[Abstract]:In the contemporary marketing, branding is always a core content, the brand of the city is also a new hot issue in recent years. Hangzhou in recent years to create a "city of quality of life" one of the key directions. Activity 1 is an international communication activity of Hangzhou "the City of Oriental quality" and the highly integrated culture of the East and West. It aims to exchange experiences and discuss with each other. To promote the dialogue, exchange and integration of eastern and western life culture, and further enhance the international reputation, reputation and influence of Hangzhou city brand, and promote the brand industry and brand products of Hangzhou. But since 2008, due to the lack of clear communication idea, wide range of communication and new forms of activities, the influence has not reached the expected results. In August 2013, a travel studio affiliated to a newspaper group where I worked as an intern was entrusted by the organizer to participate in the discussion of the contents of the I activity. I participated in the whole process from the adjustment to the final finalization of the program. As well as the activities of the special development process of a series of reports. October 16th 2013 "I" activities officially opened, the special experience activities are also carried out from September to November. November activities are not only more abundant in form, in the concept. Positioning and design has also made a major change-to enhance the cultural connotation and strengthen the participation of citizens as the focus, the concept of participation of the whole people throughout. It not only brings breakthrough significance and reference significance for Hangzhou to hold brand communication activities, but also provides a demonstration effect for Hangzhou to internationalize.
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206;F299.2;F273.2

【共引文獻】

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本文編號：1444644