本文關(guān)鍵詞：重慶城市營銷中的政府行為研究　出處：《重慶大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：新世紀(jì)以來，隨著全球經(jīng)濟一體化的推動，國家的競爭、區(qū)域的競爭越來越表現(xiàn)為城市綜合實力的競爭。“城市營銷”作為全新的城市經(jīng)營理念，越來越受到學(xué)術(shù)領(lǐng)域和社會各界的重視。在一個城市的“城市營銷”中，政府作為城市公共事務(wù)的管理主體在城市營銷的利益相關(guān)者中處于核心地位，對城市的經(jīng)濟發(fā)展和社會建設(shè)發(fā)揮著舉足輕重的作用。 自重慶2004年全面推開城市營銷以來，重慶市在城市建設(shè)、城市形象塑造、城市服務(wù)等方面已取得了顯著的成績。但相較于國內(nèi)其他一些城市（如大連、杭州、成都等），還存在一定的差距，仍有較大的改善與提高空間。本文以重慶市為例，依托公共產(chǎn)品理論、利益相關(guān)者等基礎(chǔ)理論，，對城市營銷實踐中的政府行為進行探索分析，目的是讓重慶市政府在重慶城市營銷過程中更好地發(fā)揮職能作用，通過城市營銷活動讓重慶實現(xiàn)更高層次的發(fā)展。文章在第一部分主要闡述了選題的背景與意義、研究的框架及方法、研究的重難點及文獻綜述。第二部分主要是對城市營銷及政府行為的概念進行界定并概述本研究借鑒的基礎(chǔ)理論。第三部分則對城市營銷與政府行為的相關(guān)機理進行探析。第四部分對重慶市城市營銷的環(huán)境條件與發(fā)展現(xiàn)實展開分析。第五部分是文章的重點，主要是對重慶城市營銷中政府行為的現(xiàn)狀與特征進行探究，并做出評價。第六部分則在前面章節(jié)的基礎(chǔ)上，針對重慶城市營銷中政府行為存在的問題及原因進行探究。第七部分提出了完善重慶城市營銷中政府行為的對策建議。
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：D630;F299.2

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