發(fā)布時(shí)間：2017-11-06 01:17

  本文關(guān)鍵詞：基于UTAUT模型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素研究

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)是基于移動(dòng)終端設(shè)備的普遍性、便攜性、準(zhǔn)確定位等特性,利用LBS(基于位置的服務(wù)),通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)組織有相同需求的消費(fèi)者來增加購(gòu)買數(shù)量從而增強(qiáng)買方議價(jià)能力,降低商品價(jià)格,實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地消費(fèi),為用戶提供更好消費(fèi)體驗(yàn)的一種移動(dòng)電子商務(wù)模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)作為一種創(chuàng)新型的商務(wù)模式,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的迅速普及,其未來的市場(chǎng)前景十分寬廣。但同時(shí)也要看到,由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展時(shí)間較短,大多數(shù)消費(fèi)者才剛開始了解和接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)。如何正確看待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的高速發(fā)展,分析其影響因素,并制定有針對(duì)性的策略促進(jìn)其良性發(fā)展,仍需要各位學(xué)者和相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行深入研究。本研究從年輕用戶的角度出發(fā),在整合型技術(shù)接受模型的原始模型與大量應(yīng)用的研究基礎(chǔ)上,對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素進(jìn)行研究,并在前人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)業(yè)務(wù)理論模型的基礎(chǔ)上,對(duì)UTAUT模型進(jìn)行修正與改進(jìn),加入兩個(gè)自變量因素：感知風(fēng)險(xiǎn)和個(gè)人創(chuàng)新性,建立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)影響因素模型。通過個(gè)案訪談法和小規(guī)模問卷調(diào)查兩種方法,預(yù)先對(duì)各變量進(jìn)行修正和補(bǔ)充,最后設(shè)計(jì)出了本研究的調(diào)查問卷。通過發(fā)放問卷共收回有效問卷268份,利用SPSS18.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)人信息分析、問卷信度效度分析、變量相關(guān)分析及回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法,得出了本研究的研究結(jié)論�？�(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響、個(gè)人創(chuàng)新性對(duì)用戶的使用意愿有顯著性影響,促進(jìn)因素和使用意愿對(duì)用戶使用行為有顯著性影響,但是感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)使用意愿的影響不顯著。針對(duì)研究結(jié)論,提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)相應(yīng)的發(fā)展建議：一、提升團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的有用性和易用性；二、擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)的社會(huì)影響；三、強(qiáng)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施；四、實(shí)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)精細(xì)化管理；五、降低風(fēng)險(xiǎn)吸引更多用戶。最后,提出本研究的局限性和展望,為未來的研究提供參考和借鑒。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1146706