本文關(guān)鍵詞：基于多分Logistic回歸的旅游局官博轉(zhuǎn)發(fā)影響因素研究

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【摘要】：微博拓寬了旅游信息的傳播渠道,也為旅游局開(kāi)展目的地營(yíng)銷與宣傳提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)與便捷路徑。微博的轉(zhuǎn)發(fā)是信息擴(kuò)散程度的主要體現(xiàn),也是檢驗(yàn)旅游局官博運(yùn)營(yíng)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。文章以我國(guó)省級(jí)旅游局在新浪注冊(cè)的官方微博為研究對(duì)象,根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和長(zhǎng)期觀察,提取了影響微博轉(zhuǎn)發(fā)的3類特征變量,即用戶特征變量、文本特征變量和內(nèi)容特征變量,并利用多分Logistic回歸方法,探究各個(gè)因素對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)水平的影響、作用方向和作用程度。研究結(jié)果表明:(1)旅游局官博不同轉(zhuǎn)發(fā)水平的影響因素不盡一致,應(yīng)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)信息、開(kāi)展?fàn)I銷。(2)用戶特征、文本特征以及內(nèi)容特征均會(huì)對(duì)信息轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生重要影響,但各因素的影響顯著度和作用方向存在差異。(3)對(duì)于轉(zhuǎn)發(fā)水平,影響力度相對(duì)更大的因子主要是微博活動(dòng)信息、粉絲數(shù)和圖片。(4)變量篩選過(guò)程中剔除的地理分區(qū)、鏈接、表情、微欄目和視頻等因子與轉(zhuǎn)發(fā)水平?jīng)]有顯著關(guān)聯(lián)。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游局官博 轉(zhuǎn)發(fā)水平 影響因素 多分Logistic回歸
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“區(qū)域旅游流對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)空響應(yīng)研究”(41001077) 中國(guó)博士后科學(xué)基金特別資助項(xiàng)目“在線旅游信息的時(shí)空擴(kuò)散機(jī)制研究”(2012T50794);中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目“基于時(shí)空觀的旅游信息科學(xué)基礎(chǔ)理論研究”(2011M501429) 旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃聯(lián)合資助~~
【分類號(hào)】：F592.7;F224
【正文快照】： 引言微博以極簡(jiǎn)的內(nèi)容、去中介化的溝通形式、即時(shí)發(fā)布的便捷性使在線信息傳播實(shí)現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展,同時(shí)也引起了旅游管理部門的廣泛關(guān)注。各省市旅游局積極響應(yīng),紛紛以靈活的形式、豐富的內(nèi)容在微博平臺(tái)開(kāi)展目的地營(yíng)銷推廣工作。如今,旅游政務(wù)部門通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷的行為已經(jīng)，

本文編號(hào)：1036013