【摘要】：市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理中的重要課題，恰當?shù)臓I銷策略對企業(yè)的經(jīng)營具有重要的意義。本文旨在對天津乙烯這樣的中小石化企業(yè)的營銷策略進行系統(tǒng)研究。論文以市場調(diào)研和分析為研究的切入點，從對世界乙烯和聚烯烴市場現(xiàn)狀分析入手，研究了世界乙烯和聚烯烴市場的供需狀況以及對我國石化工業(yè)的影響，進而對中國乙烯和聚烯烴市場進行了細致的分析，包括聚乙烯和聚丙烯市場現(xiàn)狀，并對國內(nèi)聚烯烴市場的需求作了預測分析。在對國際、國內(nèi)的市場狀況進行了細致分析之后，本文繼續(xù)對天津乙烯的內(nèi)、外營銷環(huán)境進行了分析，包括國際、國內(nèi)的經(jīng)濟和競爭環(huán)境的分析，根據(jù)SWOT分析指出了天津乙烯面臨的機會和挑戰(zhàn)，指明天津乙烯必須提高自身的核心競爭力才能夠謀得生存和發(fā)展。最后，通過對兩聚產(chǎn)品市場的細分，對天津乙烯兩聚產(chǎn)品目標市場的選擇和市場定位進行了認真研究，逐步深入地分析了天津乙烯在產(chǎn)品、價格、促銷和渠道等方面的特點，結合天津乙烯實際情況，提出了具有天津乙烯特色的兩聚產(chǎn)品營銷組合策略。論文最后對該營銷策略的實施與控制進行了討論。本文的創(chuàng)新點有三個：（1）結合國內(nèi)外乙烯和合成樹脂行業(yè)市場變化特點，再次對國內(nèi)外乙烯和合成樹脂市場現(xiàn)狀進行了細致的分析，分析了兩聚產(chǎn)品的發(fā)展方向。（2）通過對天津乙烯不斷變化的內(nèi)、外營銷環(huán)境的分析，運用SWOT分析方法對天津乙烯存在的問題進行了準確的診斷，再次充實了天津乙烯的營銷組合策略，使得該營銷組合策略更貼合實際、更完善。（3）本文不僅對天津乙烯提出了切合實際的營銷組合策略，同時對該營銷策略的實施也提出了加強控制的有效措施，將營銷管理工作真正落到實處，保證營銷目標的順利完成。
【圖文】：

深化改革，加快發(fā)展，提高效益，向著建設具有國際競爭力企業(yè)集團的目標邁進。2000 年 2 月，經(jīng)過整體重組改制，石化集團公司集中主業(yè)和優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)創(chuàng)立了中國石油化工股份有限公司。2000 年 10 月和 2001 年 8 月，中國石化先后在境外、境內(nèi)發(fā)行 H 股和 A 股，，在紐約、香港、倫敦和上海上市，實現(xiàn)了股權結構的多元化，進入了國內(nèi)外資本市場。2000-2002 年，通過協(xié)議解除勞動合同、改制分流等途徑，積極穩(wěn)妥地推進減員增效，進一步提高了勞動生產(chǎn)率，改善了職工隊伍結構。與此同時，根據(jù)一體化產(chǎn)業(yè)鏈、油價與國際市場接軌等新特點新變化，石化集團公司不斷完善資源、營銷、投資、科技和人才等發(fā)展戰(zhàn)略，努力擴大資源、拓展市場、降本增效、嚴謹投資，大力提高經(jīng)濟效益，逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，增強整體抗風險能力。在我國加入世貿(mào)組織的新形勢下，石化集團公司進一步擴大和加深與國外大公司的合作，一方面引入國外資金、先進技術和管理，合資建設世界級石化項目，加快自身產(chǎn)業(yè)升級，提高國際競爭力；另一方面“走出去”開發(fā)國外資源，開拓國際市場。中國石化集團公司組織結構見圖 1-1。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2004
【分類號】：F426.7

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;國外化工·市場透視[J];江蘇化工;2000年12期

2 丁明潔,陳思順,趙書偉,陳新華;論聚烯烴裂解反應中的油化效果增強效應[J];環(huán)境保護科學;2005年04期

3 ;博祿宣布在“博祿2期”基礎上進一步擴大聚烯烴生產(chǎn)規(guī)模[J];化學工業(yè);2008年06期

4 龐曉華;;美國Cereplast將在2010年開發(fā)出藻基聚烯烴產(chǎn)品[J];合成纖維工業(yè);2009年06期

5 Н.П.拉沙列娃;;聚烯烴儲存保險期測定方法[J];合成材料老化與應用;1977年Z1期

6 ;烯烴合成漿的制法[J];上海造紙;1978年03期

7 楊尚賢;聚烯烴制品內(nèi)螺紋強制脫模一例[J];模具工業(yè);1980年03期

8 楊麗;;聚烯烴—環(huán)氧樹脂粘接劑[J];合成樹脂及塑料;1988年03期

9 肖高智,華寶家,楊建生;氧等離子體改性聚烯烴表面的研究[J];宇航材料工藝;1989年01期

10 ;聚烯烴填充母料通過鑒定[J];合成樹脂及塑料;1992年04期

相關會議論文 前10條

1 陳竹平;彭朝榮;汪秀英;周雪梅;;聚烯烴無鹵阻燃研究進展[A];第6屆輻射研究與輻射工藝學術年會論文集[C];2004年

2 李文光;虞晨陽;陳少華;謝雨宏;余春;;產(chǎn)業(yè)化聚烯烴可發(fā)泡樹脂的基本結構特征[A];2011年全國高分子學術論文報告會論文摘要集[C];2011年

3 ;聚烯烴非鹵阻燃材料的制備[A];廣東省材料研究學會部分單位會員成果匯編[C];2005年

4 趙新;范兆田;張建斌;唐軍;孫萬賦;;聚烯烴/云母共混復合材料混容性的研究[A];第四屆全國高聚物分子表征學術討論會論文集[C];2004年

5 駱土泉;;論博物館的營銷策略[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機遇、責任和對策（上冊）[C];2002年

6 韓哲;張冬菊;李國平;武劍;劉成卜;;Ziegler-Natta催化劑下α-烯烴聚合反應中若干問題的理論研究[A];中國化學會第九屆全國量子化學學術會議暨慶祝徐光憲教授從教六十年論文摘要集[C];2005年

7 鄭瑾蕙;;網(wǎng)絡環(huán)境下的體驗營銷——以騰訊個人即時通信工具為例[A];信息經(jīng)濟與國民經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變——中國信息經(jīng)濟學會2006年學術年會論文集[C];2006年

8 朱勇;;鄉(xiāng)村旅游市場營銷的創(chuàng)新路徑及模式研究[A];江蘇省旅游發(fā)展30年學術論壇暨江蘇省旅游學會2008年年會論文集[C];2008年

9 何小龍;張瑋;溫文偉;;汽車工業(yè)中塑料及聚烯烴應用技術[A];中國化工學會2003年石油化工學術年會論文集[C];2003年

10 馬靜;李潔;;營銷策略在護理服務中的應用[A];全國婦產(chǎn)科護理學術交流暨專題講座會議論文匯編[C];2007年

相關重要報紙文章 前10條

1 龐曉華;韓國聚烯烴出口被迫中斷[N];中國化工報;2008年

2 欣文;中國聚烯烴需求增長[N];國際經(jīng)貿(mào)消息;2002年

3 饒興鶴;中國聚烯烴市場增長速度放緩[N];中國石油報;2005年

4 孫瑞華;全球聚烯烴生產(chǎn)基地移向亞洲[N];中國化工報;2007年

5 龐曉華;全球聚烯烴產(chǎn)業(yè)盈利前景樂觀[N];中國化工報;2006年

6 李義;今年全球聚烯烴盈利將反彈[N];中國貿(mào)易報;2007年

7 周然;聚烯烴價格進入下降通道[N];中國石化報;2005年

8 李曉剛 記者 武從端;大慶石化躍為全國聚烯烴基地[N];黑龍江日報;2005年

9 宗晶;汽車用聚烯烴制品需求旺盛[N];中國石化報;2003年

10 ;北歐化工聚烯烴系列為醫(yī)藥企業(yè)帶來明顯益處[N];中國包裝報;2005年

相關博士學位論文 前10條

1 王天普;聚烯烴生產(chǎn)過程優(yōu)化策略研究[D];浙江大學;2003年

2 周茜;聚烯烴催化裂解產(chǎn)物控制與機理研究[D];四川大學;2003年

3 王建黎;聚烯烴中空纖維膜結構及其氣體分離性能的研究[D];浙江大學;2002年

4 趙長杰;奧運會營銷策略的理論與實踐研究[D];北京體育大學;2004年

5 王勇;剪切作用下聚烯烴共混物的形態(tài)控制與性能[D];四川大學;2004年

6 馬驪;第三方物流企業(yè)的市場營銷策略研究[D];西北農(nóng)林科技大學;2005年

7 蘇磊;聚烯烴塑料在超臨界流體中降解行為及其機理研究[D];西南交通大學;2007年

8 胡激江;聚烯烴反應器內(nèi)合金化的丙烯均聚和共聚過程研究[D];浙江大學;2006年

9 陳青;聚合物等溫結晶時間尺度的流變學研究[D];浙江大學;2006年

10 孫才英;螺環(huán)磷酸芳酯阻燃劑的合成、表征及其在聚烯烴中的應用[D];東北林業(yè)大學;2007年

相關碩士學位論文 前10條

1 徐志鋒;試論新形勢下上海外輪代理公司營銷策略[D];上海海運學院;2001年

2 劉景勝;北京綠富隆農(nóng)業(yè)股份有限公司食用菌產(chǎn)品市場營銷策略[D];清華大學;2004年

3 商博;遼寧省通信公司小靈通市場營銷組合策略研究[D];大連理工大學;2005年

4 李向春;科龍公司玉山市場營銷策略研究[D];西安理工大學;2005年

5 焦永忠;中金黃金股份有限公司產(chǎn)品營銷策略[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2005年

6 劉真;海灣集團塑料餐具公司歐盟市場開拓戰(zhàn)略研究[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2005年

7 安斌;蘭州維力寶飲料廠營銷策略初探[D];蘭州大學;2006年

8 王博;康盛藥業(yè)公司營銷策略研究[D];蘭州大學;2006年

9 高一峰;中國高性能計算領域市場分析及營銷策略研究[D];北京交通大學;2007年

10 張兆慶;汽車自動離合器營銷策略研究[D];貴州大學;2006年

本文編號：2625717