【摘要】：20世紀(jì)80年代以來,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)一些以普通消費(fèi)者為目標(biāo)顧客的平價(jià)時(shí)尚服裝零售品牌,這些品牌被稱為快時(shí)尚服裝品牌。快時(shí)尚服裝品牌在國際上迅速發(fā)展,取得了可觀的銷售業(yè)績和全球性的業(yè)務(wù)拓展。而自2004年我國全面實(shí)行對(duì)外開放以來,國際快時(shí)尚服裝品牌更是在我國大舉擴(kuò)張,帶來了新一輪服裝企業(yè)的淘汰與競爭,對(duì)國內(nèi)本土服裝品牌形成巨大競爭壓力。因此,對(duì)國際快時(shí)尚服裝品牌在我國的擴(kuò)張進(jìn)行研究變得尤為緊迫。本文以ZARA、HM、UNIQLO和GAP這四大國際快時(shí)尚服裝品牌為研究對(duì)象,運(yùn)用文獻(xiàn)研究、信息歸納、實(shí)際調(diào)查、定性分析、聚類分析、面板模型等方法,致力于揭示快時(shí)尚服裝品牌在華的空間擴(kuò)張模式以及影響其擴(kuò)張的因素。主要研究內(nèi)容和研究成果包括:(1)收集、整理四大快時(shí)尚服裝品牌在中國大陸地區(qū)的所有門店、營銷總部的設(shè)立時(shí)間和地址信息,對(duì)各品牌門店的區(qū)域分布和城市分布情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析,結(jié)果表明:各品牌65%左右的門店都集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū),85%以上的門店都集中于一線城市、新一線城市和二線城市;(2)通過對(duì)四大品牌的區(qū)域擴(kuò)張路徑和城市擴(kuò)張路徑進(jìn)行分析,結(jié)果表明:從區(qū)域擴(kuò)張路徑上來看,他們最先進(jìn)駐的都是東部地區(qū),東部地區(qū)大多是沿海地區(qū),港口密集,提供了有力的運(yùn)輸條件,東北地區(qū)雖偏處中國東北方向,但遼寧半島的優(yōu)異條件為運(yùn)輸提供了有利條件,中部地區(qū)和西部地區(qū)的擴(kuò)張則相對(duì)較晚;從城市擴(kuò)張路徑上來看,四大品牌進(jìn)駐各等級(jí)城市的順序是一線城市-新一線城市-二線城市-三線城市-(四線城市),但在這過程中并不是上一等級(jí)所有城市都進(jìn)駐后再進(jìn)入下一等級(jí)城市,而是交叉并進(jìn)的;(3)綜合運(yùn)用定性、定量分析,根據(jù)各品牌門店擴(kuò)張速率來劃分各品牌在華空間擴(kuò)張階段,總結(jié)各階段的擴(kuò)張?zhí)攸c(diǎn)以及各品牌各擴(kuò)張階段的空間擴(kuò)張模式,結(jié)果表明:ZARA和GAP的擴(kuò)張階段可以劃分為緩慢擴(kuò)張階段、快速擴(kuò)張階段和平穩(wěn)擴(kuò)張階段,HM和UNIQLO的擴(kuò)張階段可以劃分為緩慢擴(kuò)張階段、前快速擴(kuò)張階段和后快速擴(kuò)張階段;各品牌的第一階段大多采取跳躍式擴(kuò)張,第二階段大多采用復(fù)合式擴(kuò)張,第三階段大多采用滲透式擴(kuò)張;(4)通過研究四大品牌在華空間擴(kuò)張模式的異同之處,同時(shí)以各品牌首次入駐各城市的時(shí)間和各城市門店數(shù)量為依據(jù),用SPSS22.0軟件對(duì)城市進(jìn)行聚類分析,從而構(gòu)建快時(shí)尚服裝品牌在華空間擴(kuò)張模型,并命名為“5核2點(diǎn)”空間擴(kuò)張模型;(5)通過構(gòu)建面板數(shù)據(jù)回歸模型來探究市場營銷環(huán)境因素對(duì)快時(shí)尚服裝品牌在華空間擴(kuò)張的影響,結(jié)果表明:人口規(guī)模、城市化水平、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平對(duì)快時(shí)尚服裝品的空間擴(kuò)張都有著正影響,且人口規(guī)模和消費(fèi)者收入水平是最重要的影響因素。本文對(duì)國際快時(shí)尚服裝品牌在華的空間擴(kuò)張以及影響因素進(jìn)行研究,對(duì)快時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論方面有一定的補(bǔ)充作用,具有一定的理論研究意義,同時(shí)為海外快時(shí)尚服裝品牌在中國市場的擴(kuò)張以及中國本土快時(shí)尚服裝品牌的發(fā)展提供了參考,具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F416.86

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本文編號(hào)：2280542