本文選題：市場營銷　切入點：環(huán)境分析　出處：《大連理工大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著我國改革開放的不斷推進(jìn),經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了矚目的成績,人民生活水平日益提高,人們更加注重追求自己的精神需求,旅游業(yè)逐漸成為了支柱型產(chǎn)業(yè)。許多城市將旅游業(yè)作為了本地的新的經(jīng)濟(jì)增長點,為了提高自身競爭力,吸引大量游客,旅游營銷亦越來越受到重視。大連作為國內(nèi)知名的旅游城市,擁有眾多優(yōu)良的旅游資源以及完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施等。如何高效利用旅游資源,充分開展旅游營銷活動,宏觀調(diào)控好各利益主體的營銷成本和利益是眾多旅行社企業(yè)需要面對的問題。本文將大連火車頭國際旅行社作為研究對象,首先指出了其在大連采摘項目上存在的問題,如目標(biāo)市場不明確、市場定位不清晰、營銷手段陳舊等,同時分析了該公司的市場內(nèi)外部環(huán)境。而后對STP營銷理論,4Ps理論進(jìn)行了介紹,將旅游營銷理論與采摘項目營銷實例相結(jié)合,科學(xué)、充分地對該公司進(jìn)行剖析。在第三章詳盡分析了外部營銷環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,為營銷方案的制定做好可行性分析。最后結(jié)合大連火車頭國際旅行社的實際經(jīng)營狀況和現(xiàn)有資源,根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)等,科學(xué)提出了該公司的市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇以及其市場定位。給出詳盡的組合營銷策略,如定價、產(chǎn)品等。本文從大連火車頭國際旅行社經(jīng)營的實際出發(fā),結(jié)合現(xiàn)有市場營銷理論,給出了科學(xué)詳盡的旅游營銷方案,對大連市旅游營銷規(guī)劃有一定的參考價值,對其他同規(guī)模旅行社也具有一定的借鑒意義。
[Abstract]:With the continuous promotion of reform and opening up in China, the economic development has made remarkable achievements, the living standards of the people are improving day by day, and people pay more attention to pursuing their own spiritual needs. Tourism has gradually become a pillar industry. Many cities regard tourism as a new economic growth point. In order to improve their competitiveness and attract a large number of tourists, As a well-known tourist city in China, Dalian has many excellent tourist resources, perfect urban infrastructure, hardware facilities, etc. How to utilize tourism resources efficiently, It is a problem for many travel agencies to carry out tourism marketing activities and control the marketing costs and interests of various stakeholders. This paper takes Dalian Locomotive International Travel Service as the research object. First of all, it points out the problems existing in Dalian picking project, such as unclear target market, unclear market positioning, obsolete marketing methods, etc. At the same time, the paper analyzes the internal and external market environment of the company, and then introduces the STP marketing theory and 4Ps theory, which combines the tourism marketing theory with the picking project marketing example. In the third chapter, the external marketing environment and internal environment are analyzed in detail, and the feasibility analysis is made for the formulation of marketing scheme. Finally, combining with the actual operating situation and existing resources of Dalian locomotive international travel agency, According to the statistical data, this paper scientifically puts forward the market segmentation, target market selection and market orientation of the company, and gives detailed combination marketing strategies, such as pricing, products, etc. This paper starts from the actual operation of Dalian locomotive international travel agency. Combined with the existing marketing theory, this paper gives a scientific and detailed tourism marketing plan, which has certain reference value for Dalian tourism marketing planning, and also has certain reference significance for other travel agencies of the same size.
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F592.6

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本文編號：1599055