本文關(guān)鍵詞： 復(fù)雜網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品創(chuàng)新擴散 閾值模型 仿真分析　出處：《哈爾濱工程大學》2016年博士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：產(chǎn)品創(chuàng)新擴散無論在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域還是在管理科學領(lǐng)域及市場營銷領(lǐng)域,都是一個被廣泛關(guān)注的問題。產(chǎn)品創(chuàng)新擴散發(fā)生在一定的社會經(jīng)濟系統(tǒng)中,其本質(zhì)是新產(chǎn)品在消費者網(wǎng)絡(luò)中被網(wǎng)絡(luò)個體逐漸采納的過程,因此,要想全面、準確的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的內(nèi)在規(guī)律,就需要將產(chǎn)品創(chuàng)新擴散放在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行研究,而消費者網(wǎng)絡(luò)是一個規(guī)模巨大、關(guān)系復(fù)雜的社會網(wǎng)絡(luò),傳統(tǒng)的研究方法對其進行研究的難度很大。隨著計算機技術(shù)的快速發(fā)展,復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論的體系架構(gòu)得到了質(zhì)的飛躍和完善,作為研究復(fù)雜系統(tǒng)的有力工具,復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論為產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的研究提供全新的視角。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)通過將各類社會經(jīng)濟系統(tǒng)抽象為只有節(jié)點及節(jié)點間關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)拓撲結(jié)構(gòu),來分析網(wǎng)絡(luò)主體決策及主體間的互動關(guān)系涌現(xiàn)出的宏觀動力學行為,這與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的研究思路非常吻合。因此,從復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的視角來研究產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的相關(guān)問題,來探索產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的內(nèi)在機制,能夠更科學、全面的把握產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的發(fā)展規(guī)律,無論對于產(chǎn)品創(chuàng)新擴散理論的發(fā)展還是政府、企業(yè)等的決策制定,都具有重要的意義。本文首先對論文研究的理論基礎(chǔ)進行了分析,明晰了產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的概念、特征及.結(jié)構(gòu),歸納了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的拓撲結(jié)構(gòu)類型及統(tǒng)計描述,闡述了多智能體仿真方法的特點、優(yōu)勢、范圍、效度以及與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的關(guān)系,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的概念模型,對概念模型的基本要素及邏輯架構(gòu)進行了分析,并針對概念模型中的關(guān)鍵要素及其目前研究中存在的不足,結(jié)合復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究視角確定了“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系研究”、“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的促銷活動與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系研究”、“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系研究”及“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系研究”四個具有重要價值的研究問題,通過構(gòu)建基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的閾值模型及其拓展模型,對這些問題進行仿真分析。其中,在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系”研究部分,加入網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)變量,從重連概率、網(wǎng)絡(luò)密度及網(wǎng)絡(luò)規(guī)模三個維度展開分析,以探究產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在其中的調(diào)節(jié)作用;在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的促銷活動與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系”研究部分,加入起飛時間中介變量,從大眾傳媒推廣與目標市場選擇兩個維度展開分析,以探究促銷活動、起飛時間與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關(guān)系;在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系”研究部分,加入市場環(huán)境調(diào)節(jié)變量,從意見領(lǐng)袖數(shù)量及意見領(lǐng)袖規(guī)模兩個維度展開分析,以探究意見領(lǐng)袖與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關(guān)系以及市場環(huán)境在其中的調(diào)節(jié)作用;在“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散關(guān)系”研究部分,加入重復(fù)購買調(diào)節(jié)變量,從轉(zhuǎn)換成本及進入時間兩個維度展開分析,以探究品牌競爭與產(chǎn)品創(chuàng)新擴散之間的影響關(guān)系以及重復(fù)購買在其中的調(diào)節(jié)作用。每個部分的研究都在一定的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進行,并通過多智能體仿真方法對各個問題進行仿真分析,通過多維、動態(tài)的仿真數(shù)據(jù),來全面、深入揭示產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的內(nèi)在規(guī)律,最后基于仿真分析的結(jié)論,提出促進產(chǎn)品創(chuàng)新擴散的對策建議。
[Abstract]:This paper analyzes the characteristics , advantages , range , validity and innovation diffusion of the product . Based on the research on the relationship between product quality and product innovation diffusion , the paper analyzes the relationship between product quality and product innovation diffusion , analyzes the relationship between product quality and product innovation diffusion , and analyzes the relationship between product quality and product innovation diffusion .

【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F273.1
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本文編號：1476636