本文關鍵詞：新媒體時代背景下戶外廣告價值研究　出處：《河北師范大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：戶外廣告的發(fā)展歷史悠久,店鋪招牌和幌子是我國早期戶外廣告的典型代表形式。改革開放后我國經濟穩(wěn)步提升,科學技術不斷創(chuàng)新促進廣告業(yè)迅速發(fā)展,各種新型的戶外廣告形式層出不窮,起到了拉動城市經濟,點綴城市環(huán)境,宣傳城市精神文化內涵的作用。戶外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經濟實惠的成本投入等眾多優(yōu)勢備受廣告主的推崇,帶動我國廣告市場的發(fā)展。然而在互連網高速發(fā)展的今天,網絡帶給人們無限可能,以網絡為基礎的電子商務平臺的產生改變了人們的消費方式,智能手機中具備各種功能的應用APP豐富了人們的休閑時間,以互聯(lián)網、智能移動終端為代表的新媒體廣泛應用使人們的生活方式和生活環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。新媒體以其獲取信息的便利性、發(fā)布信息的實時性、信息流通的互動性、效果評估的可控性、表現(xiàn)形式的多樣性等特點受到廣告主和受眾的喜愛。戶外廣告在關注度和戶外資源等方面受到新媒體沖擊,傳統(tǒng)戶外媒體的市場份額被瓜分,數(shù)字技術使戶外廣告形式、傳播效果和傳播環(huán)境發(fā)生了新的變化。同時,戶外廣告自身的發(fā)展存在著一些不足,劣質戶外廣告造成城市環(huán)境的視覺污染,政府對城市中的戶外廣告進行了強制性的管理規(guī)劃導致其生存空間減小。還有一些戶外廣告因為缺乏廣告創(chuàng)意,缺少視覺沖擊力而被每天層出不窮的龐大的信息量給覆蓋。針對戶外廣告發(fā)展的社會背景及生存現(xiàn)狀,結合大量的文獻、學術論文、期刊文章,通過數(shù)據統(tǒng)計分析新媒體在當今廣告媒體環(huán)境中的地位和影響以及戶外廣告的發(fā)展狀態(tài),搜集經典戶外廣告案例探究戶外廣告在眾多廣告媒體中的獨特價值,即:戶外廣告的傳播價值、市場價值、審美價值。面對新媒體時代的到來,戶外媒體與新媒體從競爭走向融合,數(shù)字化戶外新優(yōu)勢帶動廣告行業(yè)發(fā)展,媒體融合帶來多元化的用戶體驗增加戶外廣告新價值。
[Abstract]:The development of outdoor advertising has a long history, shop signs and front is the typical representative form of our early outdoor advertising. After the reform and opening up, China's economy has steadily improved, science and technology innovation to promote the rapid development of advertising industry. A variety of new forms of outdoor advertising emerge in endlessly, has played a role in stimulating the urban economy, embellishing the urban environment, promoting the spiritual and cultural connotation of the city. Outdoor advertising with its rich forms of expression, effective information dissemination. Many advantages, such as economical cost input, are highly praised by advertisers, driving the development of China's advertising market. However, with the rapid development of the Internet today, the network brings people unlimited possibilities. The emergence of e-business platform based on network has changed the way people consume. The application of APP with various functions in smart phone enriches people's leisure time by Internet. The extensive application of new media represented by intelligent mobile terminal has changed people's life style and living environment greatly. New media has the convenience of obtaining information and the real-time of releasing information. The interactivity of information flow, the controllability of effect evaluation, the diversity of forms of expression and other characteristics are loved by advertisers and audiences. Outdoor advertising is impacted by new media in the aspects of attention and outdoor resources. Traditional outdoor media market share has been divided, digital technology has made outdoor advertising form, communication effect and communication environment has a new change. At the same time, outdoor advertising itself has some shortcomings. Poor quality outdoor advertising caused the visual pollution of the urban environment, the government made mandatory management planning of outdoor advertising in the city, resulting in its living space reduced. There are also some outdoor advertising because of the lack of advertising creativity. The lack of visual impact is covered by the huge amount of information produced every day. In view of the social background and survival status of the development of outdoor advertising, combined with a large number of literature, academic papers, journal articles. Through the statistical analysis of the new media in the current advertising media environment and the status of the development of outdoor advertising, collection of classic outdoor advertising cases to explore the unique value of outdoor advertising in numerous advertising media. That is: the communication value, market value and aesthetic value of outdoor advertising. Facing the arrival of new media era, outdoor media and new media from competition to integration, digital outdoor new advantages to promote the development of advertising industry. Media integration brings a diverse user experience to add new value to outdoor advertising.
【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

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