本文關(guān)鍵詞：湖北地區(qū)大學(xué)生群體對(duì)微信支付使用意愿的影響因素研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,以及移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)、平板等)的快速普及,電子商務(wù)中交易工具和付款方式也在跟隨著改變,第三方支付工具中的微信支付近幾年更是發(fā)展迅猛。微信支付是嵌入在社交軟件微信里面的一個(gè)交易支付工具,憑借著微信廣泛的用戶基礎(chǔ)以及第三方支付領(lǐng)域的快速發(fā)展,截至2015年使用微信支付的用戶達(dá)到了4億左右,年輕用戶是支撐微信發(fā)展的主力軍。隨著支付寶錢(qián)包和Apple Pay不斷被用戶接受,第三方支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),微信支付如何繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位需要深入分析市場(chǎng)現(xiàn)狀。年輕人有著天生的好奇心以及豐富的創(chuàng)造力,他們作為最先接受新事物和前沿科技產(chǎn)品的群體,在很大程度上影響著微信支付的發(fā)展趨勢(shì)。這樣看來(lái)對(duì)大學(xué)生群體使用微信支付意愿的影響因素研究還是很有必要的。本文以大學(xué)生群體為樣本,從消費(fèi)者視角出發(fā),采用調(diào)查問(wèn)卷的方法收集數(shù)據(jù),在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合微信支付特征對(duì)影響用戶使用意愿的各因素進(jìn)行定義,對(duì)回收的問(wèn)卷中不同性別、年齡、教育程度等人口統(tǒng)計(jì)變量進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析,然后運(yùn)用信效度分析、因子分析以及結(jié)構(gòu)方程模型探討哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)于微信支付方式的使用意愿以及影響的程度,最終得出如下結(jié)論：有用性、易用性、以及外部環(huán)境對(duì)意愿因子和態(tài)度因子有著顯著的正向影響,風(fēng)險(xiǎn)性對(duì)意愿因子和態(tài)度因子是負(fù)向影響,態(tài)度因子對(duì)意愿因子具有顯著性的正向作用。
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F832.2
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本文編號(hào)：1171965