發(fā)布時間：2023-04-29 04:45

　　當今,房地產(chǎn)已成為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè),隨著國家對房地產(chǎn)行業(yè)宏觀調(diào)控力度的加強,歷經(jīng)二十多年黃金發(fā)展期的房地產(chǎn)企業(yè)面臨著新一輪的挑戰(zhàn)。房地產(chǎn)行業(yè)規(guī)范日漸成熟,消費者對房地產(chǎn)的過熱需求也逐漸回歸理性,對房屋的質(zhì)量、居住環(huán)境等要求逐步提升,在此市場環(huán)境的影響下,房地產(chǎn)企業(yè)營銷策略水平的提升就顯得尤為重要。本文以A房地產(chǎn)公司H項目為研究對象,結(jié)合國內(nèi)外市場營銷組合的理論和文獻,運用文獻研究法、實地調(diào)研和訪談法、統(tǒng)計分析法等研究方法,對A房地產(chǎn)公司H項目當前面臨的宏觀及微觀環(huán)境進行分析,針對H項目現(xiàn)有營銷策略中存在的產(chǎn)品設計不合理、網(wǎng)絡渠道形同虛設、定價缺乏靈活性、促銷活動缺乏新意等諸多問題,分別從產(chǎn)品、渠道、價格、促銷四個營銷策略方面提出A公司H項目營銷策略改進。旨在通過本文的研究,能夠幫助A房地產(chǎn)公司得以應對復雜多變的市場環(huán)境,改善現(xiàn)行H項目營銷策略,提升該公司商品房購買率,提高公司商品房銷售額,實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展,同時也為其他房地產(chǎn)企業(yè)在營銷策略方面提供借鑒和參考。

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
    第二節(jié) 研究目的和研究內(nèi)容
    第三節(jié) 研究方法和技術(shù)路線
第二章 相關(guān)文獻和理論綜述
    第一節(jié) 房地產(chǎn)營銷相關(guān)文獻綜述
    第二節(jié) 本文理論基礎(chǔ)一營銷組合理論
第三章 A公司H項目營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第四章 A公司H項目營銷策略現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) A公司H項目簡介
    第二節(jié) H項目營銷策略現(xiàn)狀分析
第五章 A公司H項目營銷策略存在的問題分析
    第一節(jié) 產(chǎn)品策略問題
    第二節(jié) 渠道策略問題
    第三節(jié) 價格策略問題
    第四節(jié) 促銷策略問題
第六章 A公司H項目營銷策略改進
    第一節(jié) 塑造產(chǎn)品品牌
    第二節(jié) 提升產(chǎn)品品質(zhì)
    第三節(jié) 全方位多渠道營銷
    第四節(jié) 優(yōu)化定價策略
    第五節(jié) 全面提升促銷水平
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 不足之處與研究展望
參考文獻
附錄
致謝
個人簡介及攻讀碩士學位期間論文發(fā)表情況



本文編號：3805191