發(fā)布時間：2020-09-01 12:41

　　 近幾年來馬拉松賽事火熱,聚焦了社會的大量關注,迎來了蓬勃發(fā)展的局面,由于馬拉松賽事在各城市之間的廣泛開展,帶動了群眾體育運動的廣泛參與,對于城市發(fā)展有一定的刺激作用,為當?shù)亟洕l(fā)展做出了重要貢獻。但當下由于我國馬拉松賽事的發(fā)展水平參差不齊,存在賽事組織管理混亂、缺乏資金支持等問題,阻礙了馬拉松賽事水平的進一步提升,甚至會給城市帶來負面影響。在城市之間的競爭,日趨激烈的當下,通過馬拉松賽事實現(xiàn)城市品牌的營銷,實現(xiàn)二者的高質量發(fā)展。本研究以文獻資料、實地調查、專家訪談和案例分析等方法為研究手段,在共生理論的基礎上,從馬拉松賽事與城市品牌營銷的構成要素和相互作用入手,探討了二者共生發(fā)展的前提條件,并探究討論共生發(fā)展的目標狀態(tài)。通過分析它們在發(fā)展中所呈現(xiàn)出的問題,借鑒廈門馬拉松的優(yōu)點,通過構建共生機制和保障措施的運用,力求實現(xiàn)馬拉松賽事與城市品牌營銷互惠共生發(fā)展的目標,以期助力馬拉松賽事永葆長久的發(fā)展活力,并對城市發(fā)展產生積極影響。主要研究結論如下:(1)馬拉松賽事作為地域性的賽事,是城市品牌營銷的承載者;城市品牌營銷效果的積極作用,將為城市帶來經濟、文化等的豐富和發(fā)展,反作用于馬拉松賽事,為賽事創(chuàng)造更好地賽事保障,促進提升馬拉松賽事的服務水平,以吸引更多人群的參與。二者相互關聯(lián)并發(fā)揮作用,滿足共生關系的相關條件。(2)以共生理論為基礎,分析馬拉松賽事和城市品牌營銷作為共生單元,其發(fā)展的活力,能夠在共生關系中互相傳遞能量,產生相互作用的關聯(lián)性。能夠影響馬拉松賽事與城市品牌營銷共生關系的環(huán)境因素,根據(jù)馬拉松賽事與城市品牌營銷的性質,主要有政治、經濟、文化、自然、社會等因素。(3)馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展中存在的問題,一是共生單元自身不足的問題:共生單元的馬拉松賽事存在賽事自身組織不力,給賽事參與者的帶來了消極感受,影響賽事的對外宣傳;民眾賽事參與不充分,增加了賽事隱患,阻礙了城市品牌的宣傳與發(fā)展;商業(yè)化發(fā)展程度有待進一步提升,賽事市場缺乏活力和標準;城市品牌化個性不明顯。二是共生環(huán)境不理想:在政治環(huán)境中,政府忽視了馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的積極作用;在經濟環(huán)境下,缺乏長遠發(fā)展規(guī)劃,缺乏資金支持;文化環(huán)境中,缺乏城市文化積淀,賽事文化同樣缺失,二者無法契合;在社會環(huán)境中,民眾對馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的認識不足。在諸多因素的影響之下,對馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展造成阻礙。(4)通過對廈門馬拉松賽事和城市建設的發(fā)展分析,為馬拉松賽事與城市品牌營銷的共生發(fā)展提供了可借鑒性的舉措,有利于實現(xiàn)二者共生發(fā)展的積極效果�；诖藰嫿笋R拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的共生機制。主要通過理念認同機制、政府主導與監(jiān)督并行的管理機制、全民共建共享機制的聯(lián)合運用,細化馬拉松賽事與城市品牌營銷主體的責任劃分,以求達到從政府到個人,全面加入到馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展過程當中,為二者共生發(fā)展做出自己的貢獻。(5)通過完善共生單元、優(yōu)化共生環(huán)境、加強專業(yè)人才培養(yǎng)、以科技助力發(fā)展優(yōu)化等舉措,保障共生發(fā)展的不斷優(yōu)化。以期最大化發(fā)揮馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展互惠效應,保障馬拉松賽事的發(fā)展活力,打造具有競爭力的城市品牌。
【學位單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F299.2;G822.8
【部分圖文】：

進而發(fā)揮賽事的商業(yè)價值，并對賽事參與者和賽事贊助商負責。主辦單位逡逑與協(xié)辦單位根據(jù)馬拉松賽事舉辦過程中職能的劃分，組成賽事組委會。馬拉松賽事組逡逑織委員會一般組成結構如圖３－１所示，不同地區(qū)會根據(jù)賽事舉辦需要對部門構成進行重逡逑組以實現(xiàn)賽事服務水平的最大優(yōu)化效應。逡逑圓＿｜逡逑圖３－１馬拉松賽事組委會一般機構設置逡逑馬拉松賽事的參與者主要指在賽事活動舉辦過程中不同參與者的集合，包括專業(yè)逡逑運動員和非專業(yè)運動員組成的參賽者以及賽事觀眾和加油的隊伍，它們共同組成了馬逡逑拉松賽事的主要參與人群。通過實地調查和訪談了解到，作為馬拉松賽事的主要參賽逡逑人員，相對于專業(yè)馬拉松運動員追求獎金和競賽成績的提升，非專業(yè)運動員以自我實逡逑現(xiàn)為主要目標，參與賽事過程中往往以挑戰(zhàn)自我最好成績?yōu)橹�，相對比賽的競技性并逡逑不很看重，但更加重視賽事體驗。觀眾中一部分是對馬拉松賽事的關注或者與運動員逡逑有直接的關系，一部分僅僅是城市居住者，被動的關注比賽，他們當中一部分人組成逡逑馬拉松賽事的加油的隊伍

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本文編號：2809746