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基于SWOT分析的我國(guó)連鎖藥店?duì)I銷策略

發(fā)布時(shí)間:2017-10-08 20:05

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【摘要】:隨著我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)的放開(kāi)和國(guó)家加快發(fā)展藥品零售連鎖經(jīng)營(yíng)相關(guān)政策的出臺(tái),各地區(qū)連鎖藥店的數(shù)量均快速增長(zhǎng),藥店之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。目前藥品零售行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)基本上還是以降低價(jià)格為主要手段,過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了藥品零售行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此,本文依據(jù)SWOT方法系統(tǒng)總結(jié)了連鎖藥店的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和外部威脅,并在此基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和服務(wù)五個(gè)方面提出了我國(guó)零售連鎖藥店?duì)I銷策略的改進(jìn)建議,包括實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)自有品牌、統(tǒng)一價(jià)格策略、開(kāi)辟網(wǎng)上市場(chǎng)、注重情感營(yíng)銷、培養(yǎng)藥學(xué)服務(wù)人才等。
【作者單位】: 山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)藥衛(wèi)生科技信息研究所;山東省衛(wèi)生服務(wù)與管理創(chuàng)新軟科學(xué)研究基地;山東省藥品食品職業(yè)學(xué)院藥學(xué)系;山東大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】連鎖藥店 醫(yī)藥零售業(yè) 醫(yī)藥連鎖企業(yè) SWOT分析 營(yíng)銷策略
【基金】:山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)藥衛(wèi)生科技創(chuàng)新工程 山東省人文社會(huì)科學(xué)課題(15-ZC-JJ-10)
【分類號(hào)】:F721;F274
【正文快照】: 零售連鎖是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種主要經(jīng)營(yíng)形態(tài),我國(guó)藥品行業(yè)是從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始引入連鎖經(jīng)營(yíng)模式[1-2]。連鎖經(jīng)營(yíng)有利于規(guī)范藥品購(gòu)銷渠道,保證藥品質(zhì)量,規(guī)范藥品流通市場(chǎng)秩序,提升藥品經(jīng)營(yíng) 企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為藥品零售業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)[3-4]。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,我國(guó)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張闖;與“狼”共舞:醫(yī)藥零售業(yè)的法則[J];經(jīng)濟(jì)月刊;2001年11期

2 張闖;中國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)如何應(yīng)對(duì)入世?[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2002年01期

3 梁健愛(ài);淺析我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索;2002年10期

4 王文潔;關(guān)于中國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)的行業(yè)分析及建議[J];經(jīng)濟(jì)師;2004年05期

5 吳海俠;;醫(yī)藥零售業(yè)現(xiàn)狀令人憂[J];中國(guó)藥業(yè);2007年10期

6 陳宥愷;;中國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2012年22期

7 陳侃;武漢醫(yī)藥零售業(yè)發(fā)展的思考[J];醫(yī)藥導(dǎo)報(bào);1997年06期

8 牛玉忠;對(duì)發(fā)展醫(yī)藥零售業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)之管見(jiàn)[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;1998年10期

9 邱梅利 ,崔愛(ài)平;醫(yī)藥零售業(yè)的“蛋糕”怎么分?——杭州武林藥店的發(fā)展戰(zhàn)略分析[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2004年02期

10 朱毅朝;醫(yī)藥零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境和對(duì)策分析——以深圳市醫(yī)藥零售市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況為例[J];衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)研究;2004年07期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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2 本報(bào)記者 王亞軍;醫(yī)藥零售業(yè)亟待整合[N];市場(chǎng)報(bào);2002年

3 李志軍;新模式是“救命稻草”?[N];中華工商時(shí)報(bào);2001年

4 郝家耕;個(gè)體藥店的新突破[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

5 鄒建鋒;浙江醫(yī)藥零售業(yè)陷入“黑色時(shí)期”[N];市場(chǎng)報(bào);2004年

6 蔡強(qiáng) 閔曉蕾 本報(bào)記者 徐云翔;藥店監(jiān)控系統(tǒng):實(shí)時(shí)掌控醫(yī)藥零售業(yè)銷售動(dòng)態(tài)[N];中國(guó)稅務(wù)報(bào);2012年

7 本報(bào)記者 彭丹;醫(yī)藥零售業(yè)謀求突圍[N];中國(guó)醫(yī)藥報(bào);2012年

8 李 琴;2004:醫(yī)藥零售業(yè)何所向[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2004年

9 本報(bào)記者 黃劍釗;醫(yī)藥零售業(yè)陷入“黑色時(shí)期”[N];廣東科技報(bào);2004年

10 錢(qián)擎;醫(yī)藥零售業(yè)基本面:發(fā)展迅速 瓶頸待破[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 萬(wàn)俊良;基于有效競(jìng)爭(zhēng)的我國(guó)醫(yī)藥零售業(yè)產(chǎn)業(yè)組織合理化研究[D];長(zhǎng)沙理工大學(xué);2009年

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本文編號(hào):995975

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