本文關(guān)鍵詞：基于SWOT分析的我國(guó)連鎖藥店?duì)I銷策略

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【摘要】：隨著我國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)的放開(kāi)和國(guó)家加快發(fā)展藥品零售連鎖經(jīng)營(yíng)相關(guān)政策的出臺(tái),各地區(qū)連鎖藥店的數(shù)量均快速增長(zhǎng),藥店之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。目前藥品零售行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)基本上還是以降低價(jià)格為主要手段,過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了藥品零售行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此,本文依據(jù)SWOT方法系統(tǒng)總結(jié)了連鎖藥店的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和外部威脅,并在此基礎(chǔ)上,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和服務(wù)五個(gè)方面提出了我國(guó)零售連鎖藥店?duì)I銷策略的改進(jìn)建議,包括實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)自有品牌、統(tǒng)一價(jià)格策略、開(kāi)辟網(wǎng)上市場(chǎng)、注重情感營(yíng)銷、培養(yǎng)藥學(xué)服務(wù)人才等。
【作者單位】： 山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)藥衛(wèi)生科技信息研究所;山東省衛(wèi)生服務(wù)與管理創(chuàng)新軟科學(xué)研究基地;山東省藥品食品職業(yè)學(xué)院藥學(xué)系;山東大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 連鎖藥店 醫(yī)藥零售業(yè) 醫(yī)藥連鎖企業(yè) SWOT分析 營(yíng)銷策略
【基金】：山東省醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)藥衛(wèi)生科技創(chuàng)新工程 山東省人文社會(huì)科學(xué)課題(15-ZC-JJ-10)
【分類號(hào)】：F721;F274
【正文快照】： 零售連鎖是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種主要經(jīng)營(yíng)形態(tài),我國(guó)藥品行業(yè)是從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始引入連鎖經(jīng)營(yíng)模式[1-2]。連鎖經(jīng)營(yíng)有利于規(guī)范藥品購(gòu)銷渠道,保證藥品質(zhì)量,規(guī)范藥品流通市場(chǎng)秩序,提升藥品經(jīng)營(yíng) 企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為藥品零售業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)[3-4]。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,我國(guó)

【相似文獻(xiàn)】

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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