本文關(guān)鍵詞：廣告產(chǎn)業(yè)演化:一個(gè)研究框架建構(gòu)的嘗試

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【摘要】：自廣告產(chǎn)業(yè)形成以來(lái)一直在發(fā)生著變革,尤其是近幾年變化成為廣告產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。面對(duì)這種整體的變革,靜態(tài)的截面分析無(wú)法解釋當(dāng)下的現(xiàn)象。演化經(jīng)濟(jì)學(xué)主張采用演化和過(guò)程分析來(lái)解釋社會(huì)現(xiàn)象并以個(gè)體群為分析單元,能夠?yàn)閺V告產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展提供新的理論解釋框架。以此來(lái)構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)演化的分析框架,主要包括廣告產(chǎn)業(yè)的選擇機(jī)制、廣告產(chǎn)業(yè)自組織適應(yīng)機(jī)制與廣告產(chǎn)業(yè)組織(廣告公司)的創(chuàng)新演化機(jī)制三個(gè)構(gòu)成部分。
【作者單位】： 湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院新聞傳播學(xué)博士后流動(dòng)站;
【關(guān)鍵詞】： 廣告產(chǎn)業(yè) 演化 研究框架
【基金】：國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目《廣告產(chǎn)業(yè)中國(guó)模式的理論構(gòu)建研究》(課題號(hào)為:14AXW012)階段性成果
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 廣告產(chǎn)業(yè)形成以來(lái),在不同的時(shí)期廣告形態(tài)、產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一直在發(fā)生變革,尤其是近幾年變化成為廣告產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。在廣告形態(tài)上,從廣告產(chǎn)業(yè)形成初期平面廣告為主、到20世紀(jì)90年代電視廣告為主,到互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在2011年與2015年分別超過(guò)報(bào)紙廣告和電視廣

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