本文關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈動態(tài)合作廣告策略

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【摘要】：研究產(chǎn)品信譽受廣告投入水平影響的供應(yīng)鏈合作廣告問題,建立具有廣告投入水平抑制作用的產(chǎn)品信譽動態(tài)模型.通過哈密頓-雅可比-貝爾曼方程分別得到制造商和零售商在分散決策和集中決策下的最優(yōu)廣告策略以及在分散決策下制造商的最優(yōu)合作廣告參與率,比較發(fā)現(xiàn),集中決策下制造商和零售商的最優(yōu)廣告投入水平高于分散決策下的相應(yīng)值.設(shè)計了雙邊補貼策略來協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈.數(shù)值仿真實驗驗證了所得結(jié)論的正確性.
【作者單位】： 哈爾濱理工大學管理學院;哈爾濱理工大學應(yīng)用科學學院;
【關(guān)鍵詞】： 供應(yīng)鏈 動態(tài)合作廣告 廣告抑制作用 哈密頓-雅可比-貝爾曼方程
【基金】：國家自然科學基金項目(11271103)
【分類號】：F713.8;F274
【正文快照】： 0引言隨著市場競爭的日益激烈,廣告已成為絕大多數(shù)企業(yè)營銷的重要手段.為了擴大產(chǎn)品的知名度和市場份額,制造商和零售商通常會投入大量的廣告宣傳.一般而言,廣告被分成全國性廣告和地方性廣告,制造商為了提高產(chǎn)品的知名度和品牌信譽投入全國性廣告,而零售商為了促進產(chǎn)品的銷售

【相似文獻】

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本文編號：954486