企業(yè)家代言的互利效應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn)防范
發(fā)布時(shí)間：2017-09-27 14:23
本文關(guān)鍵詞：企業(yè)家代言的互利效應(yīng)與風(fēng)險(xiǎn)防范
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【摘要】：企業(yè)家代言是以企業(yè)家的聲譽(yù)為產(chǎn)品品牌做薦證,利用企業(yè)家的形象塑造產(chǎn)品品牌形象,借助企業(yè)家的影響力進(jìn)行的品牌宣傳。它具有高于明星代言的社會(huì)認(rèn)同度,不僅能夠產(chǎn)生良好的品牌推廣績(jī)效,而且有利于提升企業(yè)家個(gè)人品牌價(jià)值,多維度展示企業(yè)家形象。但企業(yè)家和企業(yè)也應(yīng)防范代言的風(fēng)險(xiǎn),將風(fēng)險(xiǎn)防范納入企業(yè)家聲譽(yù)管理體系,并通過積極參與公益性傳播活動(dòng),彰顯企業(yè)家踐行社會(huì)責(zé)任的文化自覺,為企業(yè)家和企業(yè)積累聲譽(yù)資本。
【作者單位】： 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)家代言 代言薦證 互利效應(yīng) 風(fēng)險(xiǎn)防范 公益?zhèn)鞑?/strong>
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“環(huán)保類虛假?gòu)V告的危害及其監(jiān)管有效性研究”(11BXW039) 遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“傳統(tǒng)文化在廣告中的傳播與應(yīng)用研究”(L14BXW002)階段性成果
【分類號(hào)】：F272.91;F713.8;G206
【正文快照】： 企業(yè)家代言在當(dāng)下中國(guó)日益成為一種普遍的現(xiàn)象。這反映了企業(yè)家的前臺(tái)化、明星化趨勢(shì),也說明企業(yè)家的聲譽(yù)、個(gè)人品牌及企業(yè)家代言的互利共贏效應(yīng)受到重視。但是無論是企業(yè)家還是企業(yè)都必須注重企業(yè)家的聲譽(yù)管理和個(gè)人品牌維護(hù),防范商業(yè)代言的潛在風(fēng)險(xiǎn),避免商業(yè)代言對(duì)企業(yè)家聲，
本文編號(hào)：930151
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