本文關(guān)鍵詞：全渠道環(huán)境下電視媒體的廣告經(jīng)營策略

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【摘要】：在全渠道環(huán)境下,電視媒體的廣告經(jīng)營應(yīng)當(dāng)秉持編播策略置換存量資源、技術(shù)突破尋求增量資源兩種思路,基于信息技術(shù)的進(jìn)步努力引入定向廣告等新型廣告形式,并根據(jù)市場地位和競爭戰(zhàn)略上的差異,針對不同的廣告主采取不同的廣告經(jīng)營策略。當(dāng)市場上存在占據(jù)支配地位的廣告主時,傾向效應(yīng)強(qiáng)于放松效應(yīng),電視媒體的廣告經(jīng)營策略應(yīng)以定向廣告為主,反之則以傳統(tǒng)廣告為主。當(dāng)面對實(shí)行低成本戰(zhàn)略的廣告主時,基于知曉效應(yīng)的銷售型廣告會更有效;而面對實(shí)行差異化戰(zhàn)略的廣告主時,基于說服效應(yīng)的品牌型廣告更能夠轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn),提升企業(yè)價值。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 廣告經(jīng)營 在線廣告 定向廣告 全渠道環(huán)境
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 近年來,電視媒體的廣告經(jīng)營環(huán)境出現(xiàn)了許多新的變化。這些變化包括:第一,渠道越來越重要,受眾的行為散落在各種渠道和終端中,不再有一種渠道或者終端能夠獨(dú)占受眾的時間和注意力;第二,社交行為越來越重要,無論是購買前的搜索還是購買后的分享,都是受眾的社交行為;第三,體驗(yàn)越

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本文編號：908054