本文關鍵詞：零售商形象、品類特征與自有品牌購買意愿

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【摘要】：以往大量文獻探討了商店形象對自有品牌購買意愿的影響,然而少有研究對其它外部線索,特別是品類特征進行探索�；诰�索利用理論,從零售商和品類特征兩類線索出發(fā),本文構建了零售商形象、品類特征、自有品牌感知質量與購買意愿關系的理論模型,并通過結構方程模型對理論假設進行了實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn),商店形象和自有品牌價格形象正向影響自有品牌購買意愿;品類質量差異和制造復雜程度負向影響自有品牌購買意愿;感知質量在商店形象、自有品牌價格形象和自有品牌購買意愿之間具有部分中介作用,對質量差異、制造復雜程度和購買意愿之間的關系具有完全中介效應;消費者價值意識正向調(diào)節(jié)感知質量和購買意愿之間的關系。
【作者單位】： 上海大學管理學院;
【關鍵詞】： 自有品牌 零售商形象 品類特征 感知質量 購買意愿
【基金】：國家自然科學基金項目(71172217) 教育部留學人員科研啟動基金 上海市浦江人才計劃資助項目(12PJC012)
【分類號】：F713.32;F713.55;F713.56
【正文快照】： 引言自20世紀60年代以來,自有品牌(Store Brand)在世界范圍內(nèi)發(fā)展迅速,特別是在歐洲和北美市場。在歐洲,自有品牌的銷售比重在瑞士已超過50%,在英國、比利時、德國和西班牙等國家的比重達到35%[1]。另外,自有品牌在亞洲和澳洲的市場份額也增長迅速。在中國市場,自有品牌同樣得

【相似文獻】

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1 穆琳;王s，

本文編號：871386