發(fā)布時間：2017-09-17 15:01

  本文關(guān)鍵詞：公益廣告的視覺修辭與信息傳達(dá)——以央視“關(guān)愛老人篇”公益廣告為例

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【摘要】：隨著現(xiàn)代廣告事業(yè)的發(fā)展,電視公益類廣告已經(jīng)深入到社會生活的方方面面。公益廣告具有一定的社會意義和社會價值,它滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹囊恍┬枰Ｒ曈X修辭是一種視覺傳播行為,因為視覺的修辭功能只有在圖像等視覺信息進(jìn)入傳播渠道時才能夠發(fā)揮,所以視覺圖像只有被看到才能實現(xiàn)修辭。公益廣告作為一種鮮明直觀的視覺形象,是通過一定的視覺策略和修辭來達(dá)到說服目的的,研究這種說服的效果就有了意義。
【作者單位】： 中國青年政治學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 公益廣告 視覺修辭 傳播效果
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 1公益廣告中的視覺修辭1)視覺修辭的含義。視覺修辭,是指為了使傳播效果最大化,而對傳播中運用的各種視覺成分進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。視覺修辭是結(jié)合新時代的發(fā)展產(chǎn)生的新領(lǐng)域研究,視覺修辭的研究脫胎于傳統(tǒng)的言語修辭學(xué)。1964年,法國著名文學(xué)理論家、評論家、結(jié)構(gòu)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：870069