本文關鍵詞：基于經(jīng)驗分享理論的在線品牌社群形成機理探究

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【摘要】：目前,學術界對品牌社群的研究多集中于傳統(tǒng)品牌社群的形成、特征及作用上,對自媒體環(huán)境下在線品牌社群的形成機理研究并不多見。本文通過對自媒體、品牌社群現(xiàn)有研究回顧,結合經(jīng)驗分享理論探討自媒體環(huán)境中消費者經(jīng)驗分享與品牌體驗、品牌滿意及品牌認同間的關系,結果認為品牌體驗、品牌滿意與品牌認同三者是伴隨消費者情感卷入而逐漸深化,并共同作用產(chǎn)生消費者群體認同�；谌后w認同產(chǎn)生穩(wěn)定的社群意識,是在線品牌社群形成的重要標志和必要前提。
【作者單位】： 中國礦業(yè)大學徐海學院;
【關鍵詞】： 自媒體 經(jīng)驗分享 在線品牌社群 形成機理
【基金】：國家自然科學基金(71573255) 江蘇高校哲學社會科學基金(2016SJD630177)資助項目
【分類號】：F713.55;G206
【正文快照】： MunizO’Guinn(1996,2001)提出“品牌社群”這一概念后,眾多學者圍繞其概念、特征、成因等展開研究。基于Web2.0技術的自媒體出現(xiàn)后,由于信息傳播載體和方式發(fā)生了質(zhì)的變化,促進了在線品牌社群的飛速發(fā)展,其巨大的營銷價值也迅速顯現(xiàn)。因此,有必要對自媒體環(huán)境下在線品牌社群

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1 劉娛;豆瓣“國貨護膚”小組互動[D];云南大學;2015年

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本文編號：787904