本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和識(shí)閾效應(yīng)的雙邊平臺(tái)定價(jià)與投資分析

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【摘要】：雙邊平臺(tái)作為中介連接著兩類用戶群并向用戶提供交易場所或服務(wù),其所連接并存在的市場稱為“雙邊市場”。具有雙邊市場特征的平臺(tái)企業(yè)在日常生產(chǎn)實(shí)踐中隨處可見,社交平臺(tái)、團(tuán)購平臺(tái)、外賣平臺(tái)等均是雙邊市場的典型范例。定價(jià)和投資問題在雙邊市場中有十分重要的地位,而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和識(shí)閾效應(yīng)對平臺(tái)定價(jià)和投資的影響在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界備受關(guān)注。為了更深刻地刻畫所研究的問題,在對已有研究及文獻(xiàn)進(jìn)行梳理與分析的基礎(chǔ)上,本文選擇兩個(gè)實(shí)際背景,通過構(gòu)建博弈理論模型,深入研究跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性和識(shí)閾效應(yīng)對平臺(tái)定價(jià)策略和投資策略的影響,并得到博弈均衡策略。本文的研究內(nèi)容成果主要有以下兩個(gè)方面：第一,考慮存在網(wǎng)絡(luò)用戶第三方接入行為的雙邊市場定價(jià)決策,構(gòu)建了具有正的跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的雙邊市場博弈模型。通過兩階段納什博弈,研究了跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對雙邊平臺(tái)價(jià)格競爭的影響。研究表明,第三方接入行為使得平臺(tái)對于用戶而言是不對稱的,跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對加入平臺(tái)的用戶數(shù)量影響非單調(diào),用戶第三方接入行為越強(qiáng),平臺(tái)對服務(wù)提供商收取的價(jià)格越高,平臺(tái)為用戶免費(fèi)提供資源所帶來的成本轉(zhuǎn)嫁給服務(wù)提供商,這種行為在一定條件下反而會(huì)減少平臺(tái)的利潤。第二,考慮存在識(shí)閾效應(yīng)的雙邊市場定價(jià)和投資決策,構(gòu)建了存在用戶閾值的雙邊平臺(tái)博弈模型。通過納什博弈,研究了識(shí)閾效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對雙邊平臺(tái)定價(jià)和投資決策的影響。研究表明,中小發(fā)展平臺(tái)更容易受識(shí)閾效應(yīng)的影響,平臺(tái)利潤會(huì)隨著用戶閾值的增加而降低。本文通過博弈模型將管理體制劃分為三種,平臺(tái)管理者應(yīng)根據(jù)不同的用戶閾值選擇不同的管理體制來降低識(shí)閾效應(yīng)帶來的不利影響。本文研究成果豐富和擴(kuò)展了雙邊市場中的定價(jià)和投資理論成果,同時(shí)為企業(yè)管理者進(jìn)行正確的決策提供了科學(xué)的理論參考與指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：雙邊市場 第三方接入 價(jià)格競爭 平臺(tái)投資 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 識(shí)閾效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景和意義10-12
• 1.2 研究方法和研究框架12-14
• 1.2.1 研究方法12-13
• 1.2.2 研究框架13-14
• 1.3 本文創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 1.4 本章小結(jié)15-16
• 第2章 文獻(xiàn)綜述16-26
• 2.1 雙邊市場理論介紹16-18
• 2.1.1 雙邊市場的概念16-17
• 2.1.2 雙邊市場的特征17
• 2.1.3 雙邊市場的分類17-18
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性理論18-23
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)外部性的概念18-19
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)外部性的類型19-21
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)外部性文獻(xiàn)評述21-23
• 2.3 識(shí)閾效應(yīng)23-25
• 2.3.1 識(shí)閾效應(yīng)的概念23
• 2.3.2 識(shí)閾效應(yīng)的形成原因23-24
• 2.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀24-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第3章 存在跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)外部性的平臺(tái)定價(jià)分析26-36
• 3.1 背景描述26-27
• 3.2 基本模型27-28
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)用戶效用27-28
• 3.2.2 服務(wù)提供商效用28
• 3.3 模型分析28-33
• 3.3.1 跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對服務(wù)提供商及網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的影響29-31
• 3.3.2 跨平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對平臺(tái)收益的影響31-32
• 3.3.3 競爭平臺(tái)的比較32-33
• 3.4 本章小結(jié)33-36
• 第4章 存在識(shí)閾效應(yīng)的平臺(tái)投資定價(jià)分析36-50
• 4.1 背景描述36-37
• 4.2 基本模型37-38
• 4.2.1 網(wǎng)絡(luò)用戶效用37-38
• 4.2.2 開發(fā)商效用38
• 4.2.3 平臺(tái)利潤38
• 4.3 模型分析38-47
• 4.3.1 識(shí)閾效應(yīng)對平臺(tái)投資和定價(jià)的影響39-43
• 4.3.2 識(shí)閾效應(yīng)對平臺(tái)利潤的影響43-44
• 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺(tái)投資的影響44-46
• 4.3.4 網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺(tái)定價(jià)的影響46-47
• 4.4 本章小結(jié)47-50
• 第5章 總結(jié)與展望50-52
• 5.1 論文總結(jié)50-51
• 5.2 論文展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 附錄56-58
• 致謝58-60
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與取得的其他研究成果60

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本文編號(hào)：756116