本文關(guān)鍵詞：考慮信息不對(duì)稱(chēng)的電子市場(chǎng)動(dòng)態(tài)契約設(shè)計(jì)

  更多相關(guān)文章： 電子市場(chǎng) 動(dòng)態(tài)契約 私有信息

【摘要】：近年來(lái),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及電子商務(wù)在廣大消費(fèi)者中的日益普及,以淘寶網(wǎng)、eBay等為代表的電子市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模和交易金額都實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)。但是,在買(mǎi)賣(mài)雙方交易數(shù)量快速增加的同時(shí),提供交易平臺(tái)的電子市場(chǎng)所有者始終缺乏有效的收費(fèi)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的利潤(rùn)最大化,這一窘境已經(jīng)得到產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界越來(lái)越多的關(guān)注。當(dāng)前,各類(lèi)電子市場(chǎng)大多采用的收費(fèi)模式是以每個(gè)賣(mài)家前一期的銷(xiāo)售歷史來(lái)預(yù)測(cè)該賣(mài)家下一期的銷(xiāo)售數(shù)量,并以此作為基準(zhǔn)來(lái)動(dòng)態(tài)更新電子市場(chǎng)對(duì)于該賣(mài)家下一期的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這種收費(fèi)方法暗含的假設(shè)是相鄰周期間產(chǎn)品銷(xiāo)量為強(qiáng)正相關(guān),但忽略了產(chǎn)品銷(xiāo)量因季節(jié)性、流行性、替代產(chǎn)品威脅等各類(lèi)因素影響而導(dǎo)致的更加復(fù)雜的中長(zhǎng)期變化趨勢(shì)。針對(duì)這一問(wèn)題,本文為電子市場(chǎng)所有者提供了一類(lèi)新的個(gè)性化動(dòng)態(tài)契約機(jī)制。這種契約機(jī)制假設(shè)相鄰周期的產(chǎn)品銷(xiāo)量服從聯(lián)合正態(tài)分布,在每個(gè)周期開(kāi)始前,賣(mài)家能夠充分考慮到各類(lèi)因素的影響,從而對(duì)于下一期銷(xiāo)量做出比電子市場(chǎng)所有者更準(zhǔn)確的條件預(yù)期。但是,賣(mài)家對(duì)于相鄰周期銷(xiāo)量間的相關(guān)系數(shù)的觀(guān)測(cè)屬于私有信息,為了誘導(dǎo)賣(mài)家披露這一私有信息,電子市場(chǎng)所有者在每周期開(kāi)始前需要根據(jù)該賣(mài)家上一周期的實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量向賣(mài)家提供一系列契約(a menu of contracts)供賣(mài)家選擇。本文構(gòu)建了這種個(gè)性化動(dòng)態(tài)契約的參數(shù)優(yōu)化問(wèn)題。求解結(jié)果揭示了一個(gè)簡(jiǎn)單的決策準(zhǔn)則,即最優(yōu)的契約參數(shù)可以表示為關(guān)于上述相關(guān)系數(shù)的failure rate的函數(shù)。通過(guò)一組數(shù)值試驗(yàn),本文將這種契約與其他三類(lèi)契約進(jìn)行了對(duì)比,驗(yàn)證了這種契約能夠充分地利用賣(mài)家的私有信息來(lái)提升電子市場(chǎng)所有者的利潤(rùn)。本文所述的契約機(jī)制在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下具有較強(qiáng)的可操作性,因此可以為電子市場(chǎng)所有者提供直接的管理參考和決策依據(jù)。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電子市場(chǎng) 動(dòng)態(tài)契約 私有信息
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71302002,71271012,71332003)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.36
【正文快照】：

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本文編號(hào)：714420