本文關(guān)鍵詞：保險(xiǎn)消費(fèi)決策行為分析——一個(gè)行為保險(xiǎn)學(xué)的研究框架

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【摘要】：雖然期望效用理論公理化的研究框架在推動(dòng)保險(xiǎn)理論的發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用,但由于該理論假定過強(qiáng),以致現(xiàn)實(shí)解釋力有限。保險(xiǎn)學(xué)有必要從行為的角度分析保險(xiǎn)市場(chǎng)、尤其是保險(xiǎn)消費(fèi)決策,提出能夠更有效地解釋現(xiàn)實(shí)的保險(xiǎn)消費(fèi)決策的模式,從而提高理論的實(shí)踐指導(dǎo)意義。本文在行為保險(xiǎn)學(xué)已有研究成果的基礎(chǔ)上,借鑒前景理論,嘗試構(gòu)建更符合現(xiàn)實(shí)消費(fèi)模式的保險(xiǎn)消費(fèi)決策模型,并運(yùn)用調(diào)查問卷從實(shí)證角度驗(yàn)證本文所構(gòu)建的被保險(xiǎn)人最優(yōu)決策模型。研究發(fā)現(xiàn),被保險(xiǎn)人的最優(yōu)保險(xiǎn)選擇是保險(xiǎn)分層的賠款安排,面對(duì)較小或巨大的損失被保險(xiǎn)人會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)自留,只有在較小和巨大損失之間的損失被保險(xiǎn)人才會(huì)選擇購(gòu)買保險(xiǎn);壽險(xiǎn)中帶有投資理財(cái)性質(zhì)的產(chǎn)品以及非壽險(xiǎn)中的足額保險(xiǎn)產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞;相對(duì)于男性決策者來說,女性面對(duì)不確定性時(shí)表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎。
【作者單位】： 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 行為保險(xiǎn)學(xué) 保險(xiǎn)消費(fèi)決策 實(shí)證檢驗(yàn)
【基金】：2015年保監(jiān)會(huì)部級(jí)課題“中國(guó)壽險(xiǎn)公司成長(zhǎng)路徑研究” 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“建立社會(huì)公平保障體系與維護(hù)社會(huì)公平正義研究”(13&ZD042)階段性研究成果
【分類號(hào)】：F713.55;F840.6
【正文快照】： 一、引言由于保險(xiǎn)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的專業(yè)性和復(fù)雜性,消費(fèi)者為了做出購(gòu)買決策,需要經(jīng)歷大量的信息收集、全面的產(chǎn)品評(píng)估、慎重的購(gòu)買決策和認(rèn)真的購(gòu)后評(píng)價(jià)等各個(gè)階段;而這樣一種復(fù)雜購(gòu)買行為,勢(shì)必會(huì)受到很多不同類型、相互作用的因素影響。充分了解消費(fèi)者的決策特征,把握保險(xiǎn)需求

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本文編號(hào)：698462